由消费者旅程驱动的自下而上的战略

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随着数据法规的发展和 Cookie 的消失，MMM 应该转向自下而上的战略，专注于真实的消费者旅程。了解消费者在何时何地以及如何花费时间，并利用这些信息指导媒体规划。这包括查看消费者参与的媒体类型以及他们在每个渠道上花费的时间。它还包括评估您的品牌在这些空间中的话语权。这些因素——花费的时间和话语权——是决定在哪里和多少投资以实现最大影响的关键。

以数字户外广告为例。数字户外广告通常被视为户外 (OOH) 的一个分支，包 WhatsApp 过滤器 括店内屏幕、加油站显示屏、电影院屏幕和电梯监视器等展示位置。这些展示位置非常适合在消费者注意力更集中的环境中吸引消费者，例如在停留时间较长的时刻。当与数字或音频广告活动相结合时，数字户外广告可以在消费者更关注品牌信息的环境中提升知名度。

流媒体音频、播客和游戏提供高度个性化和沉浸式的体验。这些平台是消费者日常生活中不可或缺的一部分，如果将​​它们视为可有可无的，就会错失与忠实受众建立联系的关键机会。将这些渠道与数字、社交和传统媒体一起纳入更大的广告系列中，利用它们的独特优势来取得更好的效果。