Делиться
Начиная с первого квартала 2024 года, Google отключит сторонние файлы cookie для одного процента пользователей Chrome. Эти файлы cookie будут перемещены в Privacy Sandbox for the Web, где они будут удалены.
Постепенный отказ от сторонних файлов cookie отлично подходит для конфиденциальности пользователей. Это связано с тем, что он ограничивает объем Данные телеграмм Новой Зеландии пользовательской информации, которую сайты могут отслеживать и распространять. Это не так хорошо для цифровых рекламодателей, которые полагаются на сторонние файлы cookie для показа целевой рекламы.
Но не волнуйтесь, конец сторонних файлов cookie не означает конец целевого цифрового маркетинга. Новые решения, такие как данные нулевой стороны и федеративное обучение когорт (FLoC), предложат цифровым маркетологам новые способы и инструменты для охвата потребителей.
На этом этапе вы, вероятно, задаетесь вопросом: «Как мне подготовиться к жизни в мире без cookie-файлов?» Короткий ответ? Адаптируйте план маркетинга B2B вашей компании до начала 2024 года. К счастью, мы расскажем, как создать надежную маркетинговую стратегию без cookie-файлов, чтобы вы были готовы.
Но прежде чем углубляться, давайте разберемся, почему исчезают сторонние файлы cookie и что именно исчезает.
Почему исчезают сторонние файлы cookie?
Google планировала отказаться от сторонних файлов cookie уже в 2022 году. Но компания продлила сроки, чтобы дать разработчикам, рекламодателям, регулирующим органам, политикам и другим заинтересованным сторонам больше времени для адаптации. 2024 год станет годом, когда Google Chrome окончательно откажется от сторонних файлов cookie.
Действия Google не являются чем-то новым. Другие браузеры, такие как Safari и Firefox, давно прекратили использовать сторонние файлы cookie. Однако это недавнее решение больше всего влияет на маркетинг B2B, поскольку Chrome занимает самую большую долю рынка браузеров в мире — 63,47 процента по состоянию на август 2023 года.
Google планирует заблокировать сторонние файлы cookie для одного процента пользователей Chrome в первом квартале 2024 года и достичь 100 процентов к четвертому кварталу 2024 года.
Итак, почему браузеры делают все это? Мы рассмотрим подробности в следующем разделе, но вкратце, растет сопротивление потребителей отслеживанию пользователей третьими лицами и развитию законов о cookie-файлах.
Основные файлы cookie остаются, а сторонние файлы cookie удаляются
Прежде чем мы расскажем, почему исчезают сторонние файлы cookie, давайте сначала рассмотрим, почему основные файлы cookie все еще будут существовать.
Браузеры используют около восьми типов файлов cookie, но наиболее ценными являются основные и сторонние файлы cookie. Основные файлы cookie отслеживают информацию пользователя, такую как учетные данные для входа и языковые настройки. Ваш сайт использует данные основных файлов cookie для улучшения пользовательского опыта просмотра и аутентификации.
С другой стороны, сторонние файлы cookie отслеживают поведение пользователей на нескольких сайтах. Другие организации, не ваши, собирают сторонние данные. Затем вы используете эти данные в цифровой рекламе для целевого маркетинга.
После того, как Google уберет сторонние файлы cookie, вы потеряете сторонние данные о клиентах, которые управляют целевыми рекламными кампаниями. Вместо этого вам придется больше полагаться на собственные файлы cookie и искать эффективные способы получения согласия пользователя.
Но почему Google Chrome и другие браузеры убивают сторонние файлы cookie? Вот три основные причины.
1. Проблемы конфиденциальности потребителей
Большинство интернет-пользователей беспокоятся о том, у кого есть их данные. Сравнительное исследование cookie-файлов , проведенное Deloitte, показало, что 65 процентов интернет-пользователей обеспокоены тем, как онлайн-отслеживание влияет на конфиденциальность их данных.
Люди также не доверяют крупным технологическим компаниям свою личную информацию. Например, опрос показал, что только 7,5% людей доверяют Google свою личную информацию.
Правда, сторонние файлы cookie делают цифровую рекламу более эффективной. Но вам придется отслеживать файлы cookie на многих сайтах, чтобы получить достаточно данных. В итоге вы собираете персональные данные, такие как сексуальная ориентация, политическая принадлежность и история болезни. В случае утечки данных вы раскроете всю эту личную информацию о ваших лидах и клиентах.
2. Изменения в регулировании
Законодатели и регулирующие органы в разных регионах также обеспокоены конфиденциальностью данных и прилагают все усилия для сдерживания сбора данных третьими лицами. Два наиболее известных закона о защите данных:
Общий регламент по защите данных (GDPR), принятый Европейским союзом (ЕС)
Закон о защите прав потребителей Калифорнии 2018 года (CCPA), принятый штатом Калифорния
Эти законы налагают суровые наказания на компании, которые нарушают конфиденциальность пользователей. Чтобы соответствовать требованиям, производители браузеров отключили поддержку сторонних файлов cookie. Теперь им необходимо получить согласие пользователей перед сбором, хранением и продажей персональных данных рекламодателям.
Даже компании за пределами ЕС и Калифорнии обязаны соблюдать GDPR и CCPA, если они соответствуют определенным условиям.
GDPR распространяется на любую компанию за пределами ЕС, которая:
Имеет офис, филиал или сотрудника в ЕС
Продает товары и услуги резидентам ЕС
Нацеливает резидентов ЕС на такие виды мониторинга, как отслеживание файлов cookie, рыночные исследования и поведенческая реклама.
CCPA распространяется на компании за пределами Калифорнии, если они:
Ежегодно продаем жителям Калифорнии товары и услуги на сумму более 25 миллионов долларов
Собирать персональные данные от 50 000 или более жителей Калифорнии в коммерческих целях.
3. Обновления браузера и расширения для блокировки рекламы
Веб-сайты по-прежнему работают без сторонних файлов cookie, а веб-браузеры могут удалять сторонние файлы cookie без ущерба для удобства просмотра. Например, улучшенная защита от отслеживания Firefox и интеллектуальное предотвращение отслеживания Safari блокируют больше сторонних файлов cookie с каждым обновлением браузера.
Интернет-пользователи также могут избегать отслеживания файлов cookie с помощью расширений для блокировки рекламы и поисковых систем, заботящихся о конфиденциальности, таких как DuckDuckGo. Блокировщики рекламы предотвращают установку сторонних файлов cookie на устройства пользователей.
Согласно отчету, опубликованному GWI , в 2022 году средний показатель использования блокировщиков рекламы в мире составил 35,7%, причем 41,6% из них назвали причиной их использования защиту конфиденциальности!
Статистика использования блокировщиков рекламы
Маркетинг без cookie-файлов: время паниковать?