看看音乐节就知道
除了少数几个像Lowlands和Paaspop这样的知名场馆外，几乎没有什么票能卖光，而且越来越多的音乐节被取消。据同事们说，它已经变成了一个“要么战斗，要么生存”的市场。就像我两年前写的：“母亲议程之战”。
这里面临着几个挑战。其中一个例子是晚报名人数的急剧增 决策者电子邮件列表 加而且这种情况似乎没有改善。但我也听到、看到并注意到市场营销本身面临着更多挑战。我预计明年我们将不得不重新制定市场营销计划。我已经彻底改革了我自己活动的市场营销。
影响搜索引擎
除了第三方 Cookie是否继续存在的不确定性之外，我还看到营销和沟通渠道快速变化带来的诸多挑战。虽然传统谷歌搜索的市场份额近期有所增长，但像ChatGPT和Claude这样的人工智能聊天机器人正凭借各自的搜索产品全力进攻。在这种背景下，您如何定位自己？答案引擎优化 (AEO) 与我们熟知的搜索引擎优化 (SEO) 截然不同。
后者也因谷歌去年的搜索引擎更新而产生了重大影响，这家搜索巨头称其为“史上最大”的更新。受此影响的机构数量空前。互联网论坛上充斥着专业人士的抱怨，他们的自然流量一夜之间下降了90%至99% 。我自己的统计数据也反映了这一点：流量显著转向“暗社交”平台（例如WhatsApp或Telegram）和广告。
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甚至在拥有数十万粉丝的大型活动上，比如TheNextWeb和Web Summit，你也能看到这种情况。自然发布的帖子几乎不再有任何互动。对我来说，明年的重点将是更大的广告预算和更加多元化的渠道。
最后，我看到了对内容分发的重视
虽然通常大多数内容会在活动当月或当周发布，但现在我发现发布时间提前了很多。这纯粹是为了鼓励参观者尽早注册。尽早公布活动安排，发布更多以演讲嘉宾为主题的精彩内容，并提前公布特别合作计划。
真是一个有趣又令人享受的线上交流方式。疫情封锁期间，我经常使用这个在线工具，与线上参会者们愉快地互动。同时，我也很高兴我们又能享受线下社交的乐趣了。现在已经停用了。如果我们看一下研究，就会发现绝大多数人参加活动不仅是为了社交，而且大多数人也希望能够亲身参与。
但对于如此重要的活动，我认为很多活动组织者都太过草率了。