我们一直在鼓励营销人员专注于制定一项策略，以摆脱他们对第三方 (3P) cookie 的依赖（我们现在仍在这样做！）
但是，如果您的组织尚未将其列为首要任务，那么谷歌将在 2024 年第三季度之前逐步淘汰 Chrome 中的第三方 Cookie，这可能是您将其移至待办事项列表首位所需要的推动力。
让我们仔细看看第三方 cookie 的潜在丢失究竟意味着什么，以及营销人员现在可以采取哪些可行措施来应对。
什么是第三方 Cookie？
让我们从基础开始。第三方 Cookie 是文本文件，用于存储有关跨不同网站的网络体验的数据，并帮助公司了解访问其自己网站的人员。
过去，营销人员和广告商使用第三方 Cookie来跟踪哪些人与其网站互动，以便通过各种渠道向他们投放广告。跟踪个人用户在一段时间内的互动还可以让营销团队了解典型的客户旅程，以及哪些活动或接触点可以带来销售。
什么是第三方Cookie以及如何应对第三方Cookie的丢失。
第三方 cookies 让营销人员能够跨不同网站重新定位网站访问者。图片来自CookieYes。
值得注意的是，网站仍然可以收集来自 Chrome 用户的第一方 Cookie，即网站存储的网站级洞察信息。例如，公司可以存储语言偏好和登录信息，并跟踪访问过的页面和跳出率等分析数据。第一方 Cookie 和第三方 Cookie 之间的区别在于，第一方 Cookie 保留在您网站的生态系统中，而第三方 Cookie 可以在整个网络上“跟踪”您的客户。
在全渠道营销领域，信任是双向的。一方面，营销人员需要可验证的 巴西赌博数据 客户视图来提供相关内容和活动。另一方面，客户希望与了解他们是谁、他们想要什么、尊重他们的隐私并能以尽可能少的摩擦提供始终如一的出色体验的公司互动。
Google Chrome 中第三方 Cookie 的丢失是Google 隐私沙盒计划的一部分，该计划旨在阻止隐蔽的数据跟踪，同时仍允许在线企业投放相关广告。
即将进行的 Cookie 变更是在过去几年中一些隐私立法和政策发生变化之后发生的：
GDPR
通用数据保护条例 (GDPR) 是 2018 年生效的欧盟法律，要求公司征得电子邮件订阅者的肯定同意。