透明度：高吸引力还是高风险？

[muskanislam25]

营销人员正在提出一个新的流行语：透明度。

Neil Patel 认为，这是“新营销”。James Sherer 认为，这是“内容机会”。

质疑这一趋势的人不止我一个。诚然，商业透明度似乎取得了良好的效果（稍后会详细介绍），但这些效果是否正确且可持续？

让我们探索一下。

我们所说的透明度是什么意思？
透明度可以揭露表面之下的东西。透明度是一种相对较新的趋势，即对关注者完全开放。我们谈论的一切，从分享个人奋斗和随机想法，到让人们看到你的战略计划、收入、薪水等。

当我思考这个话题时，我脑海中立刻浮现出几个品牌，它们在从社交到极度透明的尺度上处于不同的位置。以下是它们按照我的观点按照开放程度排名的排名。

社会透明度
有两个人在这个领域脱颖而出，他们自 1990 年代以来就一直活 阿根廷号码采集 跃在网络上。他们完全透明地展示自己是谁、他们代表什么以及他们关心什么。

克里斯·布罗根
我关注克里斯已经有一段时间了。他最初引起我的注意是因为他在社交媒体和博客方面非常出色。当我看到他的帖子时，我意识到他的成功很大程度上源于他对自我的诚实——当然，他取得了成功，但也有他的怀疑和不安全感。

他并没有试图塑造一个强大的成功形象。他公开分享健康挑战、与抑郁症斗争的经历以及他的商业秘诀。

在我意识到透明化将成为现实之前，我就喜欢克里斯的做法。这让他的品牌更加人性化，让他的粉丝更容易接受。

克里斯认为，写博客是一种表达自己和帮助他人的方式。

我很喜欢这个平台。我喜欢有一个平台，可以让我与人交流，分享我的想法、观点和见解，并找到帮助他人的方法。”

因为他开始写博客时，博客还被称为日记，所以他一直保持着这种写作方式。他甚至承认每隔几年就会改变自己的写作重点，这再次让他感到无比真实。

透明度类型：真正的人类
追随者反应：如果他能做到，我也能做到。

Chris Pirillo 的视频博客
Google+ 刚推出时，我就发现了 Chris Pirillo。不久之后，我找到了他的视频博客，里面记录了他自 2012 年以来的事业和生活。透明度真高。你可以看到他的家和办公室。你可以和他一起坐车，听他分享自己的想法。你甚至可以看到他的狗、他的妻子，现在还有他的女儿。

克里斯这样做非​​常自然，感觉就像你是一位亲密的朋友，被邀请进入他的内心圈子。现在，事实上，情况可能并非如此。但感觉就是这样。克里斯甚至在危机期间录制了视频博客，当时他显然很沮丧，对自己的生意前景产生了怀疑。

这种程度的开放有助于建立关系。虽然我们从未见过面，但我感觉我认识克里斯。

透明度类型：打开主页
关注者回应：我支持他，因为我非常了解他。

彻底透明
在这个领域，两个企业博客和一个企业家博客脱颖而出。我对这两家企业特别感兴趣，因为大多数企业都不愿意采用这种程度的透明度。这可能会影响公众对品牌的看法，进而影响盈利能力。

但还有另一种趋势与透明度趋势相一致，那就是企业变得更加人性化。Groove 和 Buffer 在这方面做得非常好。

让我们看看他们是如何处理的，然后我们再看看可能激励他们的人。