1. 承诺：你的领导团队
在你真正投资搜索营销之前，你的领导团队必须有理由进行搜索。如果营销团队朝着公司文化不支持的方向发展，那么事情就不会有好结果。
您可能听说过 Panda 和 Penguin 之类的惩罚。当然，在 Distilled，我们收到了很多试图从这些问题中恢复（或解决这些问题）的公司的咨询。但这些潜在客户将它们视为具有“SEO”解决方案的“SEO”问题。将它们视为更大的组织问题的症状更为准确（或至少更有帮助）。
我的意思是：也许您的组织已决定将提高排名和搜索流量作为优先事项。事实上，这是一项优先事项，您应该购买链接来实现它，因为每个人都知道链接会带来更好的排名。这是一个注定要失败的计划，也许最终会以对 线数据 您的网站造成极大损害的手动操作告终。没有 SEO 从业者会建议购买链接。指令来自其他地方，需要先处理该指令，然后组织才能出于正确的原因做出正确的选择。
这就是为什么让每个人都达成共识至关重要；如果你不这样做，SEO 甚至可能受到营销团队外部的破坏。让我们总结一下让整个团队参与进来的好处，以及失败的潜在后果：
成功
失败
团队内协调沟通。
有效地投资时间和资源。
适当的报告和期望设定。
熊猫、企鹅、手动处罚。
时间和资源的投资无效。
不切实际的期望和毫无意义的报道。
2. 平台：你的 Web 开发团队
接下来是负责您的网站及其支持平台的团队。对于较小的组织来说，很容易确定有助于 SEO 的更改，并快速进行更改。对于较大的组织来说，实际进行更改可能非常具有挑战性。