根据我与各种团队结构合作的经验，我了解到有两种主要选择：
建立内部团队。
与代理机构合作。
代理合作通常每月花费2,000 至 20,000 美元，但我已经学会了不只看重聘金。最好的代理机构通常在策略和执行之间保持 30/70 的比例，这一比例始终能带来更好的结果。
这是我在内部和代理方法之间做出选择时使用的框架：
战略控制要求。
平台复杂性和专业化需求。
創造生產规模。
性能分析深度。
内容营销
策略和规划（15-20%）：这是您的基础。我投资于内容架构、受众研究和全面的主题映射。我发现，在这方面吝啬的公司往往最终会得到能带来流量但无法转化的内容。
创作和制作（35-40%）：这通常需要最大的分配。它涵盖开发、编辑、设计和多媒体制作。我建议在建立权威的基础内容和推动转化的战术内容之间平衡投资。
分发和放大（25-30%）：许多组织在这方面投入不足。我为付费推广、战略合作伙伴关系和联合组织分配了大量预算。根据我的经验，即使是出色的内容也需要战略放大才能实现投资回报。
性能优化 (15-20%)：这对于可持续的成功至关重要。我确保资源用于分析、测试和定期内容更新。我亲眼目睹战略优化在几个月内使内容性能翻了两三倍。
内容营销成本因您的目标和关注领域而异。对于中小型企业来说，聘请外部顾问或代理机 财务数据 构为您处理内容营销的费用每月在2,000 美元到 10,000 美元之间。
在为内部团队和代理机构之间的资源分配提供建议时，我会评估以下几个因素：
所需内容的速度和复杂性。
专业知识需求。
分销渠道组合。
测量能力。
对于投资回报率 (ROI) 跟踪，我建议关注三个关键维度：
通过潜在客户生成和转化直接影响收入。