还有一些公司利用乳腺癌协会，但并没有正式提及乳腺癌或进行相关宣传。我第一次注意到这些广告是在 2006 年。富达投资的一则整版印刷广告利用乳腺癌品牌向女性推销理财规划和收入管理服务。富达的广告以粉红色为主，描绘了一位名叫卡罗尔的乳腺癌幸存者的肖像。
我是卡罗尔。富达广告。
我是卡罗尔。富达广告。
描述卡罗尔的标签列表，周围是精选的照片，似乎是她从叛逆青年（嬉皮士、抗议者）转变为成功的社会女性成员（预科生、雅皮士、妈妈、首席财务官、首席执行官）的各个阶段的轨迹。虽然通用列表和附带的叙述（即如果你像卡罗尔）似乎将卡罗尔塑造成一个普通女性，但政治和职业标签太过狭隘，无法包容所有人。富达的目标女性消费者有钱有势。 据《福布斯》报道，2012 年管理美国最大公司的首席执行官中只有 4% 是女性，这是一个创纪录的数字。
除了发病率高（尤其是在临近退休年龄的女性中）之外，乳腺癌还有着深远的影响。一位同事告诉我，一位乳腺外科医生将乳腺癌称为“快乐的癌症”，并且与粉红丝带文化相得益彰。因此，卡罗尔代表了 粉红丝带文化的典型女英雄，一位成功的乳腺癌幸存者，她以独特的方式与疾病作斗争，从经验中学习，成为更好的人，并与他人分享她的智慧。富达投资的广告并不一定需要使用乳腺癌这个词来创造这种联想。粉红色，以及随之而来的列表——癌症患者、癌症幸存者、筹款人、发言人——构成了这一 女性数据 画面。粉红丝带文化中的主导叙事填补了空白。
Action Marketing 称，富达对卡罗尔的平淡描绘未能体现出出色的女性营销策略。更重要的是，这则广告 违反了“不要想着粉色”的规则，该规则于 2004 年流行起来，当时品牌顾问发现使用粉色向女性营销并不奏效。 哈佛大学最近的一项研究 也发现了同样的情况。像粉红色这样的陈词滥调的性别暗示表明对女性生活的肤浅了解是没有吸引力并引发防御心理的。
教训是：公司应该用女性关心、能够产生共鸣的场景来与她们沟通，不要使用专业术语、傲慢态度或轻浮的象征手法。
粉色吊带显然，并不是所有人都明白这个道理。上个月， Harbinger Fitness已经开始发送营销材料，以配合粉红丝带的展示。一封主题为“粉红，30 岁以下的全新黑色健身装备”的电子邮件宣传，介绍了“粉红健身礼品”，非常适合女性“这个假日季”或“节日盛宴之后”。我只能推测乳腺癌宣传月一定被定为官方假日。专为女性设计的粉红主题装备包括一条略呈粉红丝带形状的举重带。然而，没有提到乳腺癌、筹款或倡导。该公司只是利用乳腺癌品牌及其与粉红色的关联，在宣传季向女性推销产品。
刊登于 2011 年《泽西杂志》
在泽西杂志