那么，我们可以从失败的测试中学到什么？它们何时能为我们的业务带来好处？嗯，其中一个可能违反直觉的好处是，您可以减少工程团队的工作量。如果您有所有这些想法，并且之前要求您的团队实现所有这些想法，但如果您进行测试后发现其中一些想法是负面的，其中一些想法是无效的，不会给您带来好处，那么您现在只需要要求您的产品和工程团队保留那些对 SEO 有积极影响的想法。我们已经看到工程的 SEO 票下降了 80%。所以这是一个商业案例。
但是，当然，有时您的测试看起来像这样，所以实际上商业案例是关于避免对您的网站产生负面影响。
战术示例
因此，我有几个战术示例，我认为这些示例很适合实践，可能对您的情况也有用。
第一种情况是删除 SEO 文本。我们见过很多情况，比如电子商务网站上的类别页面。您有一堆产品列表，然后在页面底部的某个地方，有一些副本。可能是在 div 中，seo_text。可能是非常小的字体，灰色，在白色背景上不完 阿富汗手机号码数据 全是白色，但显然不是为人眼设计的。我们进行了一些实验，遇到过类似的情况，类别页面上的文本质量很差。我们测试了删除它，结果发现有机可见度在统计上显着下降，这很遗憾，因为我们知道这不是高质量的文本，我们知道这不是 Google 希望我们达到的水平，但删除它是个坏主意。
我们可以学到的一件事是，首先，不要因噎废食。你不能对谷歌的公关和所有这些事情做出下意识的反应，然后说：“好吧，最佳实践是这么说的。我们直接这么做吧。”你不能不进行测试就这么做，因为这可能会损害你的网站。但它确实指出了未来可能改进的方向，因为如果糟糕的文字比没有文字好，那么好的文字可能更好。所以，失败的测试给你带来的好处之一就是你可以学习，这样你就可以找到一些可能对你未来有益的见解。
我在这里要举的另一个例子，你可能想知道这到底是什么，艺术不是我的强项。这是一个复活节彩蛋。相信我，这是一个复活节彩蛋。我们看到了一个网站的例子，该网站在整个欧洲运营，多个不同的国家/地区网站，测试添加季节性优惠。所以在这个例子中，它是关于复活节旅行、复活节假期、复活节航班之类的东西。关键词研究表明，这有需求，观众正在以这种方式搜索，然而，将这些优惠添加到页面上是负面的，这非常令人惊讶。结果发现，它正在削弱该页面的质量，而这些内容是这些着陆页的核心内容。所以，是的，它在一些复活节旅行类型的相关搜索中排名更高，但对于大部分流量（只是前往城市名称或其他任何地点的旅行）来说，它的表现更差，净影响是负面的。这是你只有通过搜索才能发现的东西。