Lyre 全球电子商务高级副总裁 Ashleigh Murray 告诉 CMO ， 自成立以来，这家澳大利亚公司的大部分业务都源自酒店业。然而，由于疫情导致酒店业场所一夜之间关闭，转向以数字为中心的互动和商业至关重要。
她表示，由于公司一直是一家电子商务、数字优先的企业，因此有机制将重点转移到线上领域。然而，在那段时期，为了使公司渡过难关，公司从数字角度制定的战略变得非常注重业绩。
“我们意识到我们仍然需要填补渠道顶端的空白，并建立品牌知名度，包括禁酒七月、十月和圣诞节期间。这是招募新客户的关键时期，”Murray 说道。
怀揣着这一雄心，Lyre 与 Bench 合作，通过数字营销手段最大限度地提高品牌知名度，重点关注展示次数、覆盖率和点击率，以吸引人们访问其电子商务网站。随着流量的增加，团队还采用了再营销策略来 捷克共和国电话号码列表 支持转化。
“根据漏斗的哪个部分，我们有两个目标，”Murray 说道。“我们对 Bench 的野心是跨越整个漏斗，参与高峰期。然后我们参与了程序化展示和原生广告，此外，我们还尝试了社交元素以及针对受众的再营销，创建相似受众并瞄准新受众。”
与 Bench 的合作于 2020 年 7 月启动，并持续到 1 月。Lyre's Spirits 确定了五类对无酒精烈酒最感兴趣的人群：健康、健身和幸福感爱好者；父母；美食家；对装饰和改善感兴趣的房主；以及娱乐爱好者。