New Bench Media 研究：将有针对性的品牌推广与付费搜索和社交活动相结合可使转化率提高高达 3,000%
塞巴斯蒂安·迪亚兹
2022 年 8 月 5 日
Bench Media最近进行了一项数据驱动的研究，通过分析为开放互联网构建的媒体购买平台 The Trade Desk生成的自定义数据来确定渠道多样化对付费搜索和社交活动的影响。
付费搜索和社交广告是提高转化率的广告策略中不可或缺的支柱。然而，随着媒体支出的增加、受众的日益分散以及各个渠道的竞争，营销人员面临着制定新战略来支持其增长目标的挑战。随着这 马来西亚电话号码列表 些渠道的竞争和噪音不断增加，仅依靠搜索和社交活动可能会导致收益递减。因此，采用数字品牌是吸引新客户和最大限度提高预算效率的有力工具。
Bench Media 利用 The Trade Desk 平台对数字、音频和视频领域的一系列品牌渠道进行了有针对性的研究，广告商来自零售、医疗健康、教育、游戏、电子、旅游和软件行业。转化类型不仅限于一两个事件，而是涵盖一系列操作，例如购买、表单提交、参与和报价提交。
具体来说，提升目标包括：提升参与网站的合格流量率（参与访客）、提升潜在客户表单提交的转化率（潜在客户表单或表单）、提升销售转化率（购买）。
该研究调查了接触两种转化路径的受众，并评估了他们的转化率提升情况：
搜索/社交广告 > 转化；
跨音频、展示、视频和 BVOD 的程序化广告 > 搜索/社交广告 > 转化。
结果显示，广告主的转化率提升高达 3000%，漏斗底部的效果也得到了改善。这明确证明了品牌渠道与付费社交和搜索相结合的优势和影响。
根据IAB 的年度行业研究，2021 年程序化投资继续攀升，预计这一支出将持续到今年年底。这表明营销人员越来越多地看到程序化如何有效地利用数据并大规模访问优质库存。灵活性使所有品牌都能以经济高效、优化的广告支出来应对市场变化或新数据带来的结果。