营销虽然在很多情况下是无形的，但却对环境和社会有着重大的影响。从数字广告到实体活动，价值链的每个阶段都会产生资源消耗，必须进行可持续的管理。确定关键影响点是实施更负责任战略的第一步。
数字广告中的能源消耗：服务器、存储和数据传输
数字营销的迅猛增长带来了与广告内容管理和分发相关的能源消耗的增加。一些主要影响因素包括：
服务器和数据中心：Google Ads、Facebook Ads 和展示网络等平台存储大量数据并消耗大量能源来运行。虽然一些公司已经采用可再生能源，但许多公司仍然依赖不可持续的能源。
数据传输：每次广告展示、 就业数据库 页面加载或视频播放都会产生需要能源的数据流量。据估计，由于需要存储和分发大文件，视频广告会产生大量碳足迹。
程序化广告：实时自动购买和销售广告空间涉及每秒数百万个服务器请求，从而增加能源需求。
通过有效的细分来优化广告活动、减少广告文件的重量以及选择具有可持续性政策的平台可以帮助减轻这种影响。
实体活动和广告材料的碳足迹
尽管数字营销兴起，但平面广告和活动在许多品牌的战略中仍然发挥着重要作用。然而，这些形式会对环境产生相当大的影响：
印刷小册子、目录和海报：制作实体广告材料需要纸张、油墨和能源。通常，这些材料的生命周期很短，最终会被废弃。
商品推销和促销产品：如果不选择环保或可重复使用的材料，T恤、钢笔和其他个性化产品的制造过程可能会不可持续。
活动和贸易展览：从照明和暖通空调到废物产生，广告活动可能会产生大量的碳足迹。选择减少塑料和使用可再生能源的混合或可持续活动是一个可行的选择。
减少对不必要的实物材料的依赖并优先考虑环保形式可以显著减少这些策略对环境的影响。
供应链透明度：负责任的供应商
营销的可持续性不仅取决于品牌和代理商，还取决于服务和材料提供商。要求供应链透明是确保产生积极的社会和环境影响的关键：
选择经过认证的供应商：选择符合可持续性标准的公司，例如纸张的 FSC 认证或环境管理的 ISO 14001 认证。
数字广告中的道德：确保用于广告活动的服务器和平台符合可再生能源和效率政策。
负责任的生产：在促销产品的制造中优先使用可回收或可回收的材料，并限制资源浪费。
在选择商业伙伴时执行可持续性标准不仅可以减少对环境的影响，而且还可以在日益苛刻的消费者中提高品牌的声誉。
减少营销中碳足迹的策略
为了实现更加可持续的营销，我认为必须在价值链的每个阶段实施最大限度减少环境影响的策略。从数字广告到实体材料，有各种各样的解决方案可以显著减少您的碳足迹，而不会影响您的广告活动的有效性。
可持续数字广告：服务器优化、绿色托管和数据减少
数字营销严重依赖服务器和技术平台，如果管理不善，可能会导致高能耗。为了减少其影响，建议：
使用绿色托管：选择使用可再生能源和绿色认证数据中心的网络托管服务提供商。谷歌和 AWS 等公司已经实施了减少碳足迹的策略。
优化广告重量：在不影响质量的情况下降低图像和视频的分辨率可以减少数据消耗，从而减少分发所需的能量。
尽量减少低效的程序化广告：限制不必要的展示次数，避免将展示次数浪费在不相关的受众身上。
利用缓存和数据压缩：这有助于减少服务器负载并提高投放广告内容的效率。
采用这些做法不仅可以减少对环境的影响，而且还可以优化公司的技术基础设施成本。
使用可回收材料并减少实物印刷
尽管数字化营销蓬勃发展，但印刷营销在许多战略中仍然具有重要意义。然而，必须通过以下方式确保其对环境的影响尽可能低：
使用再生纸或 FSC 认证纸张：确保生产来自可持续来源并减少森林砍伐。
环保油墨和负责任的印刷工艺：选择使用更少的水和有害化学物质的印刷技术。
减少印刷量：不要印刷大量小册子，而要优先考虑交互式数字格式或按需印刷。
环保商品推销：选择可重复使用的产品或由可生物降解的材料制成的产品，避免使用一次性促销品。
这些做法有助于最大限度地减少废物的产生，并鼓励广告行业更加负责任的消费。