Так что же такое социальная сеть?
Posted: Sun Feb 02, 2025 8:32 am
Да, Facebook и YouTube, но подумайте о других местах, где у вас есть такие типы взаимодействия. Если вы программист, GitHub — это социальная сеть, где вы можете обмениваться кодом и идеями с другими людьми. Slack — одна из крупнейших социальных сетей в мире. Каждый экземпляр Slack отличается, но это социальная сеть. Канал Slack с одним человеком в нем скучен.
Это все места, где вы можете создавать, взаимодействовать, участвовать, делиться, ставить лайки и комментировать. Эти поведения — социальные сети.
Если мы расширим наше понимание того, что такое социальная сеть, то внезапно органические социальные медиа начинают выглядеть как реферальный трафик, а не как социальный. Это снова становится частью нашего уравнения атрибуции. Когда вы делитесь чем-то на социальной платформе и люди взаимодействуют с этим, делятся этим или нажимают на это, то это можно измерить.
Публикация в LinkedIn с курсором, наведенным на кнопку «Поделиться»
Во многих случаях эти нишевые социальные сети не интегрируются с аналитикой любого рода. У них может даже не быть аналитики, и они не заинтересованы в ее предоставлении. Если вы маркетолог, пытающийся определить социальную Мобильная база данных Норвегии сеть для своей ниши или вертикали, вам нужно действительно хорошо разбираться в таких вещах, как отслеживание UTM для Google Analytics . Если вы этого не сделаете, вы не будете иметь ни малейшего представления о том, что именно привлекает определенный трафик на ваш веб-сайт или объекты.
Когда вы видите «прямой трафик» в Google Analytics, замените слова «не знаю», потому что нет данных об атрибуции. Когда URL-адрес публикуется в канале Slack и кто-то нажимает на него, кодов отслеживания нет, потому что Slack их не добавляет. Поэтому, когда этот посетитель переходит на ваш сайт, источник прямой, а средство — никакое.
Отчет Google Analytics Source/Cредство, показывающий прямой трафик
Как маркетолог, вы понятия не имеете, работает ли то, что вы делаете в каналах Slack, где вы взаимодействуете. Единственный способ узнать это — если пользователи становятся клиентами, и вы спрашиваете, как они узнали о вас.
Возврат инвестиций в рекламу не равен рентабельности инвестиций
Так часто мы смотрим на наши параметры UTM для рекламы, на которую мы тратим деньги. Мы смотрим, сколько нам стоил показ рекламы и какой доход она принесла, и это все, на что мы смотрим. Но это не все уравнение. Если мы действительно смотрим на ROI, мы пропускаем много информации.
Это все места, где вы можете создавать, взаимодействовать, участвовать, делиться, ставить лайки и комментировать. Эти поведения — социальные сети.
Если мы расширим наше понимание того, что такое социальная сеть, то внезапно органические социальные медиа начинают выглядеть как реферальный трафик, а не как социальный. Это снова становится частью нашего уравнения атрибуции. Когда вы делитесь чем-то на социальной платформе и люди взаимодействуют с этим, делятся этим или нажимают на это, то это можно измерить.
Публикация в LinkedIn с курсором, наведенным на кнопку «Поделиться»
Во многих случаях эти нишевые социальные сети не интегрируются с аналитикой любого рода. У них может даже не быть аналитики, и они не заинтересованы в ее предоставлении. Если вы маркетолог, пытающийся определить социальную Мобильная база данных Норвегии сеть для своей ниши или вертикали, вам нужно действительно хорошо разбираться в таких вещах, как отслеживание UTM для Google Analytics . Если вы этого не сделаете, вы не будете иметь ни малейшего представления о том, что именно привлекает определенный трафик на ваш веб-сайт или объекты.
Когда вы видите «прямой трафик» в Google Analytics, замените слова «не знаю», потому что нет данных об атрибуции. Когда URL-адрес публикуется в канале Slack и кто-то нажимает на него, кодов отслеживания нет, потому что Slack их не добавляет. Поэтому, когда этот посетитель переходит на ваш сайт, источник прямой, а средство — никакое.
Отчет Google Analytics Source/Cредство, показывающий прямой трафик
Как маркетолог, вы понятия не имеете, работает ли то, что вы делаете в каналах Slack, где вы взаимодействуете. Единственный способ узнать это — если пользователи становятся клиентами, и вы спрашиваете, как они узнали о вас.
Возврат инвестиций в рекламу не равен рентабельности инвестиций
Так часто мы смотрим на наши параметры UTM для рекламы, на которую мы тратим деньги. Мы смотрим, сколько нам стоил показ рекламы и какой доход она принесла, и это все, на что мы смотрим. Но это не все уравнение. Если мы действительно смотрим на ROI, мы пропускаем много информации.