Так что же такое социальная сеть?

Solve china dataset issues with shared expertise and innovation.
Post Reply
surovy113
Posts: 205
Joined: Sat Dec 21, 2024 3:25 am

Так что же такое социальная сеть?

Post by surovy113 »

Да, Facebook и YouTube, но подумайте о других местах, где у вас есть такие типы взаимодействия. Если вы программист, GitHub — это социальная сеть, где вы можете обмениваться кодом и идеями с другими людьми. Slack — одна из крупнейших социальных сетей в мире. Каждый экземпляр Slack отличается, но это социальная сеть. Канал Slack с одним человеком в нем скучен.

Это все места, где вы можете создавать, взаимодействовать, участвовать, делиться, ставить лайки и комментировать. Эти поведения — социальные сети.

Если мы расширим наше понимание того, что такое социальная сеть, то внезапно органические социальные медиа начинают выглядеть как реферальный трафик, а не как социальный. Это снова становится частью нашего уравнения атрибуции. Когда вы делитесь чем-то на социальной платформе и люди взаимодействуют с этим, делятся этим или нажимают на это, то это можно измерить.

Публикация в LinkedIn с курсором, наведенным на кнопку «Поделиться»

Во многих случаях эти нишевые социальные сети не интегрируются с аналитикой любого рода. У них может даже не быть аналитики, и они не заинтересованы в ее предоставлении. Если вы маркетолог, пытающийся определить социальную Мобильная база данных Норвегии сеть для своей ниши или вертикали, вам нужно действительно хорошо разбираться в таких вещах, как отслеживание UTM для Google Analytics . Если вы этого не сделаете, вы не будете иметь ни малейшего представления о том, что именно привлекает определенный трафик на ваш веб-сайт или объекты.

Когда вы видите «прямой трафик» в Google Analytics, замените слова «не знаю», потому что нет данных об атрибуции. Когда URL-адрес публикуется в канале Slack и кто-то нажимает на него, кодов отслеживания нет, потому что Slack их не добавляет. Поэтому, когда этот посетитель переходит на ваш сайт, источник прямой, а средство — никакое.

Отчет Google Analytics Source/Cредство, показывающий прямой трафик

Как маркетолог, вы понятия не имеете, работает ли то, что вы делаете в каналах Slack, где вы взаимодействуете. Единственный способ узнать это — если пользователи становятся клиентами, и вы спрашиваете, как они узнали о вас.

Возврат инвестиций в рекламу не равен рентабельности инвестиций
Так часто мы смотрим на наши параметры UTM для рекламы, на которую мы тратим деньги. Мы смотрим, сколько нам стоил показ рекламы и какой доход она принесла, и это все, на что мы смотрим. Но это не все уравнение. Если мы действительно смотрим на ROI, мы пропускаем много информации.
Post Reply