Джозеф Кэмпбелл и рекомендации по созданию хорошей истории

[hasibaakterss3309]

Мужчины, одетые в серую форму, маршируют, как автоматы, по темному туннелю. Через другой туннель бежит женщина с молотком в руке, словно мифическая героиня. Женщина бросает молоток и разбивает экран, загипнотизировавший мужчин. Над этим изображением напечатана легенда: «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 год не будет похож на «1984».

Это знаковая реклама Apple для Суперкубка преимущества нашей базы данных ios 1984 года. До того, как она вышла в эфир, руководители считали ее безответственной, поскольку в ней не был показан продукт, но в конечном итоге она вошла в историю. Как? Делаем именно это: рассказываем историю.

Ваш бренд может оставаться в сознании потребителей на протяжении всего времени действия рекламы или может стать частью воображения того или иного времени: разница между ними заключается в эффективном рассказывании историй.

Друг Дэвид Сейбл (глава Y&R) утверждает, что «творческий человек должен понимать, почему он все еще продолжает читать Шекспира, «Илиаду» и «Одиссею» или Библию». Даже при использовании новых технологий Сейбл подчеркивает необходимость возврата к основам, к сути.

«Facebook не создал возможности обмена. Это правда, что это сделало его более эффективным, но люди всегда делились. Так что речь идет о том, чтобы иметь хороший продукт и хорошую историю, которую можно рассказать».

Чтобы понять искусство рассказывания историй, нет никого лучше, чем академик Джозеф Кэмпбелл . Этот хороший человек провел десятилетия своей жизни, изучая истории древних культур Запада и Востока, чтобы выявить закономерности, которые их объединяли.