如果你做你一直在做的事情，你就会得到你一直得到的东西。正确的？这不再适用于任何创建在线内容以将自己置于聚光灯下的人。因为BuzzSumo 最近的研究表明，旧的内容策略（3 年前）如今的效果降低了 50%。通过最知名的社交媒体渠道推广内容的效果也大幅下降。除了 LinkedIn 之外，稍后会详细介绍。
许多人发现很难在网上脱颖而出。这并不奇怪。据 BuzzSumo 称，每年发布的内容都比前一年多。这就是为什么现在与受众分享相关且有价值的内容比以往任何时候都更加重要。我之前分享过如何创建独特的内容。
为了取得真正的成果，您必须（继续）批判性地审视您的内容和分享故事的平台。什么效果好？什么不起作用（不再）或不太好？为了帮助我们解决这个问题，BuzzSumo 分析了 2017 年的 1 亿个博客、视频和社交媒体帖子。在本文中，我分享了该研究中最重要的结果，以便您可以从中受益。
1.自2015年以来社交媒体分享数量减半
主要社交网络上分享的内容较少。研究数据表明，吸引人们观看您的内容变得越来越困难。正是因为每个主题有太多内容可供选择。更改算法还可以确保与您作为用户相关的消息出现在您的时间线中。因此，您会看到（很多）更少的其他消息。内容越来越多地通过通讯应用程序私下共享这一事实也导致社交媒体共享数量的下降。
2. 通过社交媒体的网站流量大幅减少，但通过 Google 的流量大幅增加
长期以来，社交媒体是吸引访问者访问您网站的方式。事实证明，Facebook 是一个特别合适的渠道。自去年以来，这种情况发生了变化。从那一刻起，产生流量的渠道不再是 Facebook，而是 Google。如下图所示，明智的做法是让您的内容进行 SEO 防护，以获得尽可能多的流量。这意味着您创建的内容被 Google 评为有价值。
流量搜索社交
社交媒体流量下降的主要原因是Facebook。
分享社交媒体
3. Facebook 帖子的参与度急剧下降
去年，我们已经可以看到，公司和新闻网站在 Facebook 上发布的消息的参与度已经下降了 20%。这种趋势在过去六个月中持续存在。算法的变化强化了这一发展。
这些变化的结果是公司内容在平台上的自然（有机）覆盖范围和分布有所减少。由于这些内容在时间轴上的显示量要少得多，因此公司和新闻网站很难接触到受众。因此，对该内容的参与度也会下降。这从消息的分享程度就可以看出。在更改之前，您的帖子可能会被分享数十万次并像病毒一样传播。如今，这种方法仍然有效的可能性已大大降低。
参与 Facebook 主要出版商
Facebook 还严格审视平台上共享的内容类型。点击诱饵标题就是这样和列表对于共享来说已经变得不太有效，因为 Facebook 不再在时间轴上过多地显示这些内容。这就是它想要打击假新闻的方式。 Facebook 上仍然得分较高的内容是音乐视频和具有政治主题（例如选举）的消息。
4. 内容越来越多地私下共享
与同事或朋友私下共享内容已经存在了一段时间。GetSocial的研究现在表明，这种私人内容共享正在急剧增加。 WhatsApp 和 Slack 等平台之所以受欢迎，是因为可以在私密环境中相互交换信息。
Business Insider表示，WhatsApp、Messenger、微信和 Viber 等社交通讯应用甚至超过了四大社交媒体应用（Facebook、Instagram、Twitter 和 LinkedIn）。 GetSocial 的数据用数字支持了这一发展。下图显示，2017 年，通过社交消息传递 URL 进行的私人内容共享（暗共享）是通过 Facebook (14%)、Twitter (6%) 和其他社交网络等社交网络共享内容的两倍 (65%)。媒体平台（15%）。
5. 新“热点话题”迅速饱和
研究表明，当某个话题变得流行时，由于人们对它的兴趣增加，往往会在短时间内创建大量关于它的内容。这会很快导致饱和。这使得很难为您的内容找到独特的角度。以比特币为例，如下图所示。
有关比特币的已发表文章数量
资料来源：BuzzSumo
2017 年 12 月最高峰时，一周内发表的比特币文章多达 4 万篇。这是一个例子，但这 马来西亚电报数据 是您在热门话题中经常看到的一种趋势。
6. 拥有原创、专业内容和良好声誉的网站受益
BuzzFeed 等大型网站也正在经历这种内容冲击。尽管他们作为一个平台已经建立了声誉，但他们也发现通过社交媒体发布的信息的参与度急剧下降。
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但也有好消息要报告。有些网站的内容仍然被大量共享，甚至共享数量有所增加。他们的秘密是什么？
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他们创造有深度且有价值的内容。在内容创建之前，对该主题进行了大量研究。该内容也得分很高，因为它是由可靠的来源发布的。从品牌的角度来看，创造和分享有价值的内容的策略始终是有效的。适用于网站的内容也适用于您。特别是，近年来致力于以这种方式提高在线知名度的人们现在正在收获收益。
BuzzSumo 的研究表明，比特币和政治主题等话题得分很高。如果您在大众开始撰写有关这些主题的内容之前创建有关这些主题的内容，您将取得最大的成功。尽早撰写有关“创新主题”的内容有助于使您的内容与众不同，从而脱颖而出。如果你想脱颖而出，就成为引领潮流的思想领袖，而不是追随潮流的人。
7. 大多数内容不使用反向链接
根据 BuzzSumo 研究，几乎 70% 的已发布内容不使用反向链接。唯一使用反向链接的内容来自创建常青内容的专业网站。
长而深入（经过充分研究和研究）的内容在反向链接领域尤其表现良好。此外，它有助于定期更新现有内容。这样，该内容就可以与您的受众保持相关性，并让您的受众参与其中。
8.在LinkedIn上分享更多内容
BuzzSumo 的研究还表明，LinkedIn 上消息的参与度每年增加 60% 以上。原因是 LinkedIn 通过更新、新功能和分析不断更新平台。这对他们来说并没有什么坏处，因为尽管 Facebook 和 Twitter 等平台上的消息参与度正在下降，但用户实际上发现 LinkedIn 上的消息参与度有所增加。这在下面的示例中清晰可见。
LinkedIn 上的分享：
分享 LinkedIn 福布斯
推特上的分享：
分享推特福布斯
许多公司之前都使用 Facebook 来在线展示并通过其内容脱颖而出。由于算法的变化（见第3点），Facebook不再是公司和个人都可以去的地方，而是LinkedIn 。
9. 在 LinkedIn 上共享外部链接不再有效
您可能已经发现，在 LinkedIn 上共享外部链接不再有效。这些消息的参与度正在下降，因为 LinkedIn 希望让用户尽可能多地、尽可能长时间地使用自己的平台。
Linkedin 的算法是这样设置的，只有有价值的、高质量的内容才会在时间线中频繁显示。包含外部链接的 LinkedIn 消息被 LinkedIn 称为“垃圾邮件”或“低质量消息”。因此，这会影响该内容在平台上的可见性。
您想继续分享 LinkedIn 消息中的链接，但又不影响覆盖范围吗？这是可能的。这可能不是最方便的方法，但您可以将链接粘贴到评论框中您自己的帖子下。您的消息发布后立即。在您的消息中，您可以指出可以在那里找到该链接。这样您仍然可以参考其他来源，而不会减少消息的影响范围。
10. LinkedIn 消息的时间和格式变得更加重要
Linkfluencer的 Alex Pirouz发现了哪些内容目前在 LinkedIn 上效果很好。据他介绍，其实很简单。每次您在 LinkedIn 上发布消息时，最好提前问问自己您想通过该消息联系什么内容以及向谁发送信息。基于此，您可以选择以下选项之一。
仅短信（仅限文本）
带有图像的短信
视频留言
您的信息的目的是提高您的品牌知名度并向人们介绍您的品牌吗？在这种情况下，皮鲁兹建议选择短信，因为这最初可以让您达到第二度和第三度的联系。据他介绍，周一上午 10:00 到下午 1:00 之间是发布纯文本消息的最佳时间。
您想吸引忠实的客户和关系吗？皮鲁兹表示，带有图像的短信或视频消息是一个不错的选择，因为这最初主要显示给您的一级联系人。您想为此使用带有图像的短信吗？然后在周三上午 10:00 到下午 1:00 之间执行此操作。视频更合适吗？然后在周四或周五上午 10:00 至下午 1:00 之间分享此内容。
当然，每个观众都是不同的。以上内容可以作为指导，让您了解什么类型的帖子在什么时间最适合您的 LinkedIn 网络。监控您的消息的效果，尤其是在发布后的第一个小时内，因为点赞、分享和评论的数量越多，您的消息最终的参与度和影响力就越大。
游戏规则已经改变
社交媒体对于您的内容策略仍然很重要。但与三年前相比，游戏规则发生了很大变化。尤其是 Facebook 和 Twitter 在分享和推广内容方面的效率已经下降。它不太适合产生流量，但它仍然是建立品牌知名度和创造参与度的有效方法。 Google 和 LinkedIn 在分享和推广内容方面更受欢迎、更有效。与同事或朋友私下共享内容也变得越来越流行。
您对这些趋势有何体验？你对此有何反应？在评论中分享一下吧。