在定义哪些参数应应用于计划的活动之前，不可能回答这个问题。因此，没有“通用”答案，只有“具体”答案，具体取决于目标市场和要实现的目标。
因此，为数字营销活动定义的第一个参数是广告目标。无论是为零售电子商务网站在线销售产品，为保险公司创造潜在客户，还是为推出品牌或产品而提高知名度，广告媒体甚至格式都会有很大不同。然而，媒体和格式的选择对要考虑的成本有重大影响。
要定义的第二个参数是广告 RCS数据中国 商想要瞄准的市场规模。这首先取决于地理空间：我想要接触的客户在哪里？然后，规模由市场的本质决定，因此也由销售的产品或服务决定。如果是B2B或B2C市场、大众市场或利基市场等，这个规模会有很大不同。一般来说，市场规模越大，100% 广告覆盖率的进入成本就越高。数字营销活动实际上是按单位计费的（CPC - 每次点击成本或 CPM - 每千人成本）。因此，我们获得的点击次数或展示次数越多，营销活动的成本就增加得越多。
接下来是数字营销活动的另一个非常重要的参数，即覆盖范围或覆盖范围。这表示为达到的目标与理论目标相比的百分比（= 所有可能对报价感兴趣的潜在客户）。事实上，出现在大众市场上的品牌并不一定打算接触 100% 的潜在买家，因为它知道这样做的成本会非常高，因此可能会超出预算。因此，品牌在这个阶段设定一个百分比覆盖目标非常重要，这将使其能够评估投资预算。
除了封面之外，另一个影响价格的参数是：重复次数。它用一个人接触广告的次数来表示。根据所选目标，我们建议可变的重复率，但每个受影响的人至少有 5 个累积印象。如果目标是臭名昭著，建议的重复率甚至会高于 10。