与慈善相关的项目是加强个人和企业品牌、发展业务及其业务区域的工具。但有时发起和宣传社会倡议可能会导致严重的声誉问题。企业家兼公众人物玛格丽塔·比利尼娜讲述了企业如何避免犯错误。
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为什么参与慈善是一个问题？
有时，受众可能会对有关公司或特定个人的慈善活动 葡萄牙电报号码数据库 的信息做出负面反应。这是由于几个因素造成的。让我们列出主要的。
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在策划慈善活动时，企业或企业家不仅必须仔细评估预算或实施阶段，还要仔细评估观众对活动概念的看法。它的机制有多合适，与品牌和问题是否“匹配”。
肯德基的失败案例说明了当慈善活动的有机性质没有得到充分计算时会发生什么，该案例旨在为一家实施抗击乳腺癌项目的基金会筹集捐款。
该公司邀请参观者通过购买装有炸鸡块的粉红色桶来支持该组织：按计划，每笔销售的一部分收益都会捐赠给该基金。但这一举动引起了公众的愤怒。该品牌被指责虚伪并试图从这个问题中获利，因为高脂肪炸鸡可能导致促销中提到的疾病。
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信息呈现不正确
企业或企业家必须向观众清楚地解释其为慈善目的所做的事情、方式和原因。
这里我们可以举一个例子，俄罗斯三个地区的商店主动向养老金领取者和低收入公民免费分发面包。几个月后，由于丑闻、投诉和索赔，他们被迫减少活动。
由于观众没有被告知这家商店正在分发用自己的资金购买的面包，即将个人资源投入慈善事业，商店的老板被指控犯有几乎所有的重罪。
商店老板被指控“从人民那里偷面包”：他们说，公司免费获得面包并从中赚钱。一些商店最终放弃了此类促销活动，转而使用援助资金。