交互自动提供有关媒体用户的信息。这些信息可以用作新服务的基础。 Google 知道我们在寻找什么，Hyves 知道我们认识谁。但荷兰媒体公司对他们的用户了解多少？记者 Peter Olsthoorn（来自Netzaken等）在希尔弗瑟姆举行的 Mediapark 年会上介绍了最近对此问题的研究结果。总体而言：我们正在从大众媒体转向一对一，这创造了一个新的战场。
过去，有独立的媒体：广播（电视和广播）、印刷（杂志和报纸）和通信（移动和互联网）。现在情况已经改变了。没有革命，因为传统媒体并没有消失，其独特的创意表现和围绕它的情感得以保留。但人们也与媒体融合，这肯定会带来重大变化。
一种新的层面出现了，已经没有区别了，比如你可以很清 喀麦隆WhatsApp 数据 楚地看到，年轻人之间出现了一种不间断的交流。奥尔斯特恩随后通过插图展示了一段与荷兰应用科学大学的学生合作制作的有关媒体使用的视频。
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然后，他对一些新旧媒体聚会的事实和进展进行了鸟瞰。首先，将会出现一些新玩家：
Hyves：拥有800万客户，是大众营销的舞台，80%的客户年龄在35岁以下。
谷歌：对搜索和点击行为以及个人和地理数据有广泛的洞察力。
ilse media：通过 Nu.nl 等，我们还忙于测量、分析和监控行为。
Sanoma 男士杂志：通过浏览量、点击量、客户推荐和销售赚取收入。
NBC.com：一个传统的政党，忙于通过微软技术进行电视销售创新。
彼得·奥尔斯霍恩Peter Olsthoorn（照片）随后放大了更传统的派对：