我必须承认，多年来，我见过很多人是专家。我尊敬他们，因为他们有花哨的头衔、众所周知的名字或经验。但是，还有很多很多专家，我既尊敬他们，又从未给他们一分钱。还有米歇尔·福廷 (Michel Fortin)，他是“在线文案界的罗杰·班尼斯特 (Roger Bannister)”，也是客户支持奇才，他是第一个打破文案写手 4 分钟写完一英里纪录的人，他写了一封电子邮件，一天内卖出了 1,000,000 多美元。这时，我想问他，他写过的最荒谬的文案是什么，转化率很高，这样会更有趣。
他的回答是？“实际上，这是一封 135 页的纯推荐销售信。但这并不是重点。重点是，标题只有一个词。它只用大而粗的红色字母写着“证明！”（它有一个简短的副标题来提供背景信息，但仅此而已。）我花了数周时间收集、挑选和编辑了数百条来自 Traffic Secrets 客户的推荐信。如果我没记错的话，它在短短几天内又赚了 100 万美元。”
我对米歇尔的回答非常喜欢，当被问到他是否将自己所有 香港whatsapp 数据 的知识浓缩成一句话时，他给了我一个词，“讲故事”。 “讲引人入胜的故事。像讲真实故事一样，使用神秘感和阴谋。”
他经常会使用丹尼尔·李维斯 (Daniel Levis) 发明的“填鸭式教学法”。
“每封电子邮件实际上都是一封长篇销售信函的一部分……营销活动只是将信件一点一点地反馈给读者。一封电子邮件是一个合格的故事。下一封是一系列好处。另一封是产品是如何制造的。接下来是一个在产品中构建价值的故事。然后是优惠。另一封电子邮件（实际上是几封）是案例研究（即带有“前后”文本的推荐信，将推荐信变成案例研究）。然后每封后续电子邮件都像是一个常见问题解答。等等，等等。”
这开启了一个有趣的潜在指标，尤其是与下一位专家的建议相结合时：有多少比例的人会按顺序阅读每封电子邮件？你是否让他们坐立不安？
如果本·塞特斯 (Ben Settles) 的“每日电子邮件”方式类似于机关枪雇佣兵，那么我们的下一位专家安德烈·查佩隆 (Andre Chaperon ) 则更像一名狙击手。
Andre 是Auto Responder Madness的创始人 ，也是电子邮件营销领域的另一位巨头。当被问及指标时，他的观点与众不同：
“说实话，我不太在意“指标”。我真的不认为它们那么重要。还有其他活动远比这些重要，值得你投入大部分的注意力和精力。只有这样你才能真正推动事情的发展，而不是沉迷于某个指标。
我会争论一会儿，可以吗？
我认为很多人过于看重“打开率”和“点击率”。我认为这些指标有助于制定出色的会议议程。这样管理层就可以与实际执行工作的下属进行讨论。
作为一名电子邮件营销人员，您只需做好两件事即可产生世界一流的成果（快乐的受众热切地等待您的下一封电子邮件）：
比你的受众更了解他们自己。自以为了解是没有用的。假设适用于那些认为 20% 的打开率已经不错的人。对我来说，“好”是 50%。但典型的打开率会超过 60%。80% 以上就是极好的。
花 95% 的时间来精心制作和撰写世界上最好的电子邮件，以增加价值并解决问题。