RMN 对营销人员和广告发布商来说都是一

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零售媒体网络：您需要了解的内容
个绝佳的机会。然而，这两方都必须首先解决重大的技术问题。
康斯坦丁·冯·霍夫曼于 2024 年 12 月 4 日上午 10:53 | 阅读时间：10 分钟
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零售媒体网络 (RMN) 是一个热门的新兴事物，已经存在了几十年。其根源 Whatsapp 领导 可以追溯到品牌在商店端头投放广告并付费在零售商的每周传单上展示广告。但是，就像营销中的其他一切一样，数字化将其带入了一个完全不同的领域。

RMN 是数字广告领域的当前热点，也是未来的热点。

目前。沃尔玛的 RMN Walmart Connect 为公司带来了 12% 的利润。据 Forrester 称，四分之一的零售商从其媒体网络获得了超过 1 亿美元的收入。零售利润率往往很低——在 3% 到 4% 之间。据 BCG 称，广告销售的利润率通常为 70% 到 90% 。
接下来。根据 BCG 的数据，RMN 的广告支出预计在未来五年内每年增长 25%，达到 1000 亿美元，到 2026 年将占数字媒体总支出的 25% 以上。此外，其中 60% 至 70% 的收入将是超过历史贸易额的净新支出。
“有两件事看似矛盾，但却是事实：这是目前广告行业最大的趋势，” Criteo 垂直战略高级副总裁Michael Greene表示。“与此同时，这仍然是一个极其不成熟的市场领域。我的意思是，几乎所有销售第三方品牌的零售商都参与其中。但是，亚马逊（多年来一直在做这件事，并将其作为其商业战略的基础）和此时开始进入该领域的公司，都是各行各业的。”