非零售媒体网络激增

[nusaiba128]

随着 RMN 领域的成熟以及品牌推出 RMN 的难度加大，更多非零售品牌将加入这一行列。“商业媒体”和“互联商务”等术语将得到更广泛的接受，并将这些非零售品牌纳入其中。

数字广告公司 Undertone 总裁 Daniel Aks 表示：“到 2025 年，我们可以预 WhatsApp 号码 见非零售公司将大量利用其第一方数据来创建强大的‘商业媒体’生态系统。”“在 Chase 和 United Airlines 等公司采取的方法的基础上，金融服务、交通和酒店等行业可能会效仿。这些公司虽然不是传统的零售商，但拥有大量有价值的消费者数据——涵盖购买行为、旅行习惯和生活方式偏好——可以通过定向广告获利。”

洁净室和数据协作
数据平台和数据协作将成为 2025 年不断增长的 RMN 领域的重要组成部分。这是因为客户数据连接着这些多渠道体验和数字广告，并且必须以符合隐私的方式进行管理。

零售媒体技术公司 Topsort 首席执行官兼联合创始人 Regina Ye 表示：“零售商需要优先考虑在优化结果的同时保护客户隐私的数据协作框架，尤其是在隐私法规不断发展的情况下。隐私增强技术 (PET) 和洁净室等解决方案将成为常态，让品牌和零售商能够安全地协作并建立信任。”

数据不仅对于提供有效的广告体验至关重要，而且对于衡量广告体验也至关重要。为了确保隐私，洁净室将得到更广泛的使用。

TransUnion TruAudience 增长战略执行副总裁 Matt Spiegel 表示：“在评估不同‘围墙花园’的广告效果时，广告商仍面临挑战。洁净室作为解决这一问题的方法再次出现，它允许多方在安全的共享环境中整合数据，而无需转移所有权或移动数据。”