如何（以及为什么要）优化您的品牌 SERP（网络研讨会亮点）
阅读时间：23分钟
您想了解但不敢问的有关品牌 SERP 的所有信息。Jason Barnard（品牌 SERP 专家）与 MarketMuse 联合创始人 Jeff Coyle 坐下来讨论业务。节目结束后，Jason 在我们的 Slack 社区 The Content Strategy Collective（在此加入）参加了一个问答环节。以下是精彩内容，随后是 AMA 的记录。
这些是亮点；您可以 在此处查看整个网络研讨会。
Jeff Coyle：[00:00:00]欢迎参加我们系列中的另一场 MarketMuse 内容策略网络研讨会。我叫 Jeff Coyle。我是 MarketMuse 的联合创始人兼首席战略官。今天的讨论将非常精彩。我们今天有一位很棒的嘉宾主持人。主题是如何以及为什么要优化您的品牌 SERP。
我要介绍我们今天的嘉宾。Jason Barnard，他是 Kalicube 的创始人兼首席执行官。他也是那个人，如果你需要任何有关品牌 SERP 的信息，感谢您加入我们。
Jason Barnard：[00:00:31]非常荣幸，Jeff。我很高兴来到这里。任何想和我谈论品牌 SERP 的人，我都乐意分享你们的奋斗故事。我有很多奋斗故事，我收集得越多，学到的就越多。奋斗故事可能是我最好的信息来源。
我非常执着，我非常执着于如何管理当有人在 Google 上搜索您的完全匹 加纳 WhatsApp 数据 配品牌名称时出现的内容，也就是您的品牌 SERP，以及我们如何为品牌、人员和其他实体触发知识面板。产品、音乐团体、播客等等，我们如何控制它们。
我们如何影响它以及如何纠正它。我们之前谈到了兔子洞。七年前我开始做这项工作时，我正在做自己的品牌 SERP，因为英国的某个人以每小时 157 英里的速度在高速公路上行驶，这对我的名字来说是排名。另一个问题是我曾经是动画片里的一只蓝狗。
当我和客户交谈时，当我说：“哦，我们要一起完成这项出色的工作。”他们就会说，然后我就会走出会议室。他们会说：“是的，太好了！我们要和 Jase 合作。太好了！”然后他们会在 Google 上搜索我的名字，结果显示 Jason Barnard 是动画片里的一只蓝狗，我所有的信誉就此消失。
所以，我必须改正这一点，确保它表明我是一名数字营销专家。我花了两个月的时间才真正取得一些进展。我以为我是一个优秀的 SEO，我会在两个月内一夜之间完成这件事，然后把它放在一边，忘掉它，再也不会这样做。七年后，我仍然在挖掘这个兔子洞，每天都在学习新东西。
我有一个包含 70,000 个品牌的数据库，其中包含 1000 万个品牌 SERP，我利用闲暇时间浏览它，然后想，“哇！我不知道。”而且。我，这很疯狂，我变得过于热情。所以，在这次谈话中，如果我太过热情，请告诉我冷静下来。
杰夫·科伊尔：[00:02:29]不，我喜欢这样的例子，一个和你同名的人做了一些非常疯狂的事情，而你永远不想把这件事和你的名字联系在一起。
我一直喜欢的一个问题是，关于品牌匹配的差异化，您提到了这一点，您谈论的是精确匹配查询。那么，您经常会遇到很多令人困惑的人，品牌 SERP、变体、具有精确匹配的不同意图配置文件？您会说些什么
Jason Barnard：[00:03:00]这真的很难。有趣的是，当我提到品牌 SERP 时，几乎每个人都开始转向各种不同的变体，品牌名称加评论，品牌名称与品牌名称替代品。我说我对此不感兴趣，或者我感兴趣，但我尽量避免参与其中，因为它只会让我的大脑爆炸。
这已经够难了。每个人都对我说：“但你做的事情太简单、太明显了。”这确实不会飞得很高。你说：“但你错了。你的问题是你考虑的是精确匹配的品牌 SERP。你认为我排名第一，我已经设法让我们继续做其他事情了。”
“如果你控制了你的品牌 SERP，你就控制了你的品牌信息。任何在谷歌上搜索你的品牌名称的人都是你业务中极其重要的一部分。潜在客户、现有客户、记者、潜在雇员……他们都很重要。” –@jasonmbarnard #firesidecontent
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Jeff Coyle：[00:03:39]那么为什么拥有自己的品牌 SERP 如此重要，不仅仅是拥有它，还要了解它上面的所有内容、你能影响什么和不能影响什么。
Jason Barnard：[00:03:48]这个问题很有趣。就是控制你的品牌。所以，如果你控制了你的品牌 SERP，你就控制了你的品牌信息。任何在谷歌上搜索你的品牌名称的人和任何在谷歌上搜索你的品牌名称的人都是你业务中极其重要的一部分。他们是你真正想要说服的最重要的人。他们即将转变的潜在客户。
漏斗底部的人。他们是现有客户、记者、潜在雇员，他们都是可能对你的业务非常重要或非常重要的人。而控制力是最重要的。质量很重要，但如果你拥有控制力，你就能创造质量。
如果你没有控制权，你就无法创造质量。你提到了地理位置的概念。现在，由于文案、商标和公司内部规则等原因，品牌名称在各个地区之间往往相对没有歧义。但对于人们来说，情况完全不同。
因此，对于品牌，您有这种区域化，对于人，您也有这种区域化。但区域化是基于 Google 对什么的理解，即谁可能是您在特定区域寻找的最相关的概率人。这就是一个完整的兔子洞。