过去五年，人们对搜索引擎中用户生成内容的兴趣翻了一番。这并非巧合：研究表明，96% 的消费者对传统广告持怀疑态度，他们更喜欢其他用户的真实评论和故事。VKontakte、Telegram 和 TikTok 等社交网络上受众的活跃度进一步强化了这一趋势，用户在这些平台上积极分享自己的体验。
消费者重视真诚和真实。在经济不稳定和信息噪音的环境下，人们更愿意相信朋友或小网红的推荐，而不是华而不实的广告宣传。例如，化妆品公司 Natura Siberica 等本土品牌成功运用了用户原创内容 (UGC)，在 Instagram 和 VKontakte 上发布用户评论以及他们与产品的合影，从而提升了受众忠诚度。
成功案例及影响
全球案例证实了用户原创内容 (UGC) 的有效性。例如，唐恩 country wise 电子邮件营销列表 都乐 (Dunkin's) 与 TikTok 网红合作，用户利用该品牌产品制作创意视频，最终销售额增长了 20%。类似的方法也取得了令人印象深刻的效果。例如，DoubleBee 咖啡连锁店发起了一项比赛，让顾客在社交网络上分享他们设计独特的咖啡杯照片。结果，一个月内，门店客流量增加了 15%，Instagram 订阅用户也增加了 10%。
俄罗斯市场的一个特点是本地平台的受欢迎程度以及内容的适配性。例如，Telegram 频道和 VKontakte 公众号正成为小品牌开展 UGC 活动的主要平台。这使得品牌能够针对受众进行精准投放，避免在大型社交网络上投放高昂的广告成本。