В прошлом году, будучи интернет-маркетологом, вы все еще могли обратиться к своему руководству с хорошими показателями открытий и кликов. В 2012 году вам придется убедить их с помощью надежной финансовой окупаемости инвестиций. Пришло время подумать, как вы можете достичь максимальных результатов. Как вы позволяете как можно меньшему количеству адресов теряться, приходите ли вы в нужное время с нужным сообщением и что вы делаете с социальными сетями? Вот десять лучших советов по электронным рассылкам, которые генерируют больше продаж.
С 1 января 2012 года действует Кодекс распространения рекламы по База данных номеров WhatsApp в Швеции электронной почте (PDF), кодекс поведения для всех, кто отправляет электронные письма. Это развитие принципа согласия, который уже изложен в Законе о телекоммуникациях. Наиболее важные правила создания и обработки файла адресов электронной почты:
Получатель должен был дать согласие на коммерческие или благотворительные электронные сообщения посредством активного действия (например, отметив галочкой поле в регистрационной форме). Вам не нужно согласие для существующих клиентов, но при получении адреса вы должны указать, что адрес может быть использован для коммерческих электронных писем.
Каждая рассылка должна содержать возможность отписаться. Отписаться можно быстро и легко.
Поле «От» электронного письма должно содержать метку (название бренда или компании).
Адрес noreply@ не допускается в качестве адреса ответа.
При использовании функции «Рассказать другу» в поле «От кого» необходимо указать имя человека, пересылающего сообщение.
2. Ставьте конкретные цели
С помощью email-маркетинга вы получаете прямую обратную связь об успешности ваших кампаний через показатели открытий и кликов. Но что действительно важно в конечном итоге, так это движение получателя к конверсии в воронке маркетинга-продаж. Получатели находятся на разных этапах процесса покупки: от поверхностно заинтересованных до покупателей, ищущих хорошее соотношение цены и качества. Определите моменты конверсии, которые имеют значение для вашей организации, и сосредоточьте свои электронные письма на этом. Измеряя свои конверсии, вы сможете лучше сопоставлять результаты ваших действий по email-маркетингу и предоставлять вашему руководству информацию.