什么没有改变？
流
与我们合作的主播数量没有变化。 26%的受访者表示希望投资此类广告。
人工智能平台本身并不是广告平台，但过去一年出现了如此多的广告创作服务，因此研究并没有忽视这个主题。
调查显示，49%的公司为使用人工智能运营的服务 领英数据 分配预算。与此同时，AI服务的主要任务仍然是数据分析和报告生成。为了这些目的，53%的营销人员计划使用人工智能。
45%的营销总监已经采用AI服务来准备广告活动。
2024 年营销人员将面临哪些挑战
电通调查的另一个问题涉及西方营销总监面临的挑战。
最常讨论的问题包括：
新技术的局限性。人工智能受到广泛关注，但实际能力却非常有限。公司需要投入时间来创建成功使用神经网络的解决方案。
内容创作需要更多的资源。那些可以即时创建帖子并附上普通照片的时代已经一去不复返了。现代消费者渴望不同寻常的高品质内容。
声誉管理不再受公司控制。内容创作者的一篇帖子就能成就或毁掉一个品牌。有影响力的人物本应做广告，但最后却与品牌对着干的情况很常见。例如，现在没有人会对不知道如何使用智能手机的三星大使感到惊讶。
社交网络对用户的负面影响。反对社交网络和视频平台的呼声越来越高。在这种情况下，注重展示环保的品牌被迫寻找其他方式来推广他们的产品。
结论
共有600名企业受访者参与了本次研究。从科学角度来看，这只是一个小样本，但它可以显示出当前营销中存在的趋势。其中一些可能与俄罗斯无关，而其他一些将在未来几个月内变得明显。
据参与本次调查的 CMO 称，未来一年他们的注意力将集中在传统广告工具（公关和活动）和新广告工具（社交商务和视频游戏集成）上。影响者和内容制作不再是一个热门话题，但它们仍然有需求。