搜索 Pmax 品牌时需要考虑的事项

[sharminakter]

从品牌广告角度来看，Pmax 是一种特别危险的广告活动形式，因为无法从广告活动形式中直接看到品牌搜索在搜索中所占比例有多大、品牌搜索广告点击费用是多少或在品牌搜索上花费了多少预算。

PMAX 的报告功能无法充分显示品牌搜索的数量。
如果不从 Performance Max 广告系列中排除品牌搜索，那么评估广告系列的效果会非常困难。然后，Performance Max 广告系列算法专门针对接触搜索品牌的用户，因为他们的点击最有可能带来转化。
由于无法了解品牌点击价格，因此完全由 Google 决定您为专门针对您公司服务的搜索支付多少费用。即使您为品牌搜索支付每次点击 10 欧元，这一发现也会在通过 PMAX 获得的其他流量来源中最实惠的点击中被忽略。
出于这些原因，至少目前，通过 PMAX 进行任何品牌广告都不值得。

案例：效果最大化广告系列中的品牌搜索
有一些工具可用于进一步检查 PMAX 品牌搜索的影响。如果品牌搜索不排 阿根廷号码过滤 除在广告活动格式之外，从工具中获得的信息也能很好地说明广告格式是如何运作的。

一个例子是一家开始做 Performance Max 广告的网上商店。在此示例中，品牌词未被排除在效果最大化广告系列之外，因此品牌词推动了大部分转化。

这次活动似乎已经产生了巨大的转变，从表面上看，从数据来看，效果似乎很好。然而，仔细观察就会发现，该活动吸引的流量主要来自搜索品牌关键词，而其他搜索的媒体预算则不足。

此外，当数据显示广告系列产生了极高的购买转化率时，将越来越多的媒体预算分配给 Performance Max 而放弃其他重要的广告渠道可能是个错误。

实际上，这主要会增加您为已经访问您的网站购物的客户支付的费用，而在最坏的情况下，这意味着广告将进行优化，为这种特别热门的流量支付越来越多的费用，而认知度较低的目标群体则无法覆盖。