他们的时代正在逐渐走向结束

[sharminakter]

在营销领域，很少有话题像第三方 Cookie 的未来一样引发如此多的讨论——毕竟，直到最近几年，这些小文件一直是数字广告和定位的基石。

然而，。尽管长期以来删除 cookie 似乎只是一种理论上的威胁，但变化已经出现，而且它们将特别影响 Facebook 和 Instagram 等广告资助的社交媒体平台，在这些平台上，最有效的广告定位机制之一是分析之前的在线行为并从中得出结论（例如，向之前访问过该网站、具有兴趣、生活状况或家庭结构的用户进行再营销）。

谷歌宣布将在 2024 年之前屏蔽其 Chrome 浏览器中的第三方 Cookie，但后来又推翻了这一决定。然而，这种现象是强调隐私和消费者信任的更广泛趋势的一部分。一段时间以来，Safari、Firefox 和 Brave 一直默认阻止第三方 cookie。

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为什么删除 cookies 是如此重要的问题？原因主要是消费者对隐私保护和更 阿根廷号码采集 严格立法的期望越来越高。例如，欧盟的GDPR、加州的CCPA对用户数据的收集和使用方式制定了严格的要求。

消费者越来越意识到自己的权利，并期望公司负责任、透明地处理他们的数据。第三方 cookie 通常在未经用户主动同意的情况下收集信息，因此已不再适合这个世界。

广告支持的社交媒体平台，例如 Meta 的 Facebook 和 Instagram、TikTok 或 LinkedIn，尤其依赖精准定位，因为它们的商业模式依赖于广告商能够在正确的时间接触到正确的受众。删除 cookie 会降低这种准确性，因此广告商必须寻找新的方式来有效地投放他们的信息。