PPC(即按点击付费)是一种在线广告模式,广告商每次点击他们的广告时都要支付一定的费用。这是一种购买网站访问量的方式,而不是尝试通过 SEO 自然地获得这些访问量。
要理解 PPC 的概念,您应该充分了解 Google 等搜索引擎上出现的两种结果类型之间的区别:赞助结果(“广告”)和自然结果。假设您正在寻找一位“商业律师”。当你在 Google 中输入此短语并单击“Enter”时,搜索结果页面的顶部可能如下所示:
Google Ads 上的 PPC 广告示例
前两个位置是赞助文章。这意味着有人向 Google 付费,当有人 阿根廷电话号码 搜索特定术语(在本例中为“公司律师”)时,将其广告显示在搜索引擎结果的顶部(或其他地方)。
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但是,如果你向下滚动,你会看到类似这样的内容,它们是有机的,即未付费的结果:
Google 上的搜索引擎结果页面
没有人付费在这里展示他们的广告。这些结果根据 Google 的 SEO 算法自动排名和显示。
没那么复杂,不是吗?
最后一点:赞助搜索结果不必以特定方式显示(例如,作为文本元素)。有时它们以列表或所谓的展示广告的形式呈现,通常包括图片、价格、评级等。请看下面:
Google 广告作为 PPC 营销活动的一部分
所有这些优惠都是赞助的搜索引擎结果。
您可以将按点击付费广告视为将您的内容或产品快速呈现在潜在客户面前的捷径。最常见使用它的平台是 Google Ads、Bing Ads 以及 Facebook、Instagram 和 LinkedIn 等社交媒体渠道。
PPC 如何运作?
PPC 通过竞价系统运作,广告商在该系统中竞争将他们的广告展示给搜索特定关键字的用户。我对其工作原理进行了简单的分解并提供了一些专业提示,当您尝试设置自己的 PPC 活动时,这些提示可能会派上用场。
1. 关键词选择
首先,广告商选择与其产品或服务相关的特定关键词。这些是人们在寻找您提供的产品/服务时可能会搜索的单词和短语。
关键词示例包括“自行车”、“廉价自行车”、“专业自行车装备”、“纽约电动自行车商店”等。
关键词通常通过专业工具识别,例如 Google Ads(以前称为 Google Adwords),
专业提示: 有时最热门的关键词并不是最好的选择(即使它们看起来像是完美匹配),因为它们通常是大公司的目标,这些大公司愿意支付大量费用来对它们进行排名(旨在出现在这些短语中)。如果你的预算有限,那么很难与他们竞争。
请记住,短语越流行,关键词的竞争就越激烈,这也意味着广告商的成本越高。