清晰呈现数据

[nusaiba127]

第二张图片使用相同的自然流量数据，但添加了同一时间段内由该流量生成的潜在客户。通过添加由该自然流量生成的潜在客户，您会看到该活动成功的不同故事。流量增加了，但潜在客户减少了。发生这种情况的原因可能有很多，但这张图片并不能说明最近的 SEO 工作已成功帮助客户实现业务目标。

5.
您的报告需要以讲述故事的方式分析、详细阐述和显示数据。这是增加价值的洞察力。将您的报告视为一次旅程。您希望以一种有助于读者理解背景、结果和结论的方式吸引读者关注数据。

考虑从广泛的角度开始您的报告：这些数据的背景是什么？根据您的领域，这可能包括各种相关信息，如政治背景、天气数据、经济因素、社会限制、COVID-19 病例水平等。

然后，您的报告应该缩小报 领英数据库 告内容，具体关注业务。这可能包括我们之前讨论过的一些更注重业务的 KPI。它可能是更广泛的营销团队的目标和指标。

接下来应该是您的工作直接影响的 KPI。例如，SEO 流量数据、转化率或内容参与度。

从这里开始，值得进一步缩小范围，查看报告时间段内开展的活动的结果。例如，详细说明链接建设活动的结果，或展示网页副本的更改如何影响跳出率和停留时间。

将您的报告想象成一个漏斗，它以广泛的背景数据开始，以特定的营销活动相关数据结束。
6. 使用最佳的数据可视化
选择最佳的数据显示方式可以成就一份报告，也可以毁掉一份报告。只需更改轴上的刻度，就可以让数据从混乱变得易于理解。

使用不合适的图表也很容易误导受众。考虑一下您想要展示的内容。是数据随时间的变化吗？那么也许折线图或条形图是最好的选择。需要显示整体各部分之间的关​​系？那么饼图可能是一个不错的选择。

无论你做什么，一定要避免这些常见的视觉扭曲数据的方式：

操纵轴刻度：不从零开始是使数据看起来比实际更重要的常见方法。从 1,000 到 3,000 的刻度使得两个相差 500 的数据集的比较看起来很大。同样，轴未以正确的增量标记可能会非常误导。增量之间的差距太大，图表上的绘图之间的差异看起来很小。差距太小，差异看起来非常明显。

条形图显示按月显示的有机流量。
部分加起来不等于整体： 饼图或任何用于表示整体各部分的图表的关键是，它们加起来需要等于 100%。也就是说，每个部分都应该被表示出来，即使它包含在“其他”部分中。

饼图显示每个渠道产生的潜在客户：有机 65%、PPC 15%、电子邮件 10%。
百分比而非实际数字： 当营销人员炫耀他们的工作时，您会在社交媒体上看到此类统计数据。增长通常会以百分比变化而不是绝对数字来谈论。哪个听起来更好：网站流量从 10 个用户增加到 20 个用户，还是用户增加 100%？

缺失数据： 仅显示一年中业绩不佳的最佳季度可以使结果看起来好很多。实际上，缺失的背景很重要，不应被隐藏。