这些受众的动机各不相同。他们谈论的内容和聚集的地方也各不相同。通过了解这些受众的工作方式，您将能够制定更有效的营销策略。
谁是你的放大器？
具有影响力的平台的人，比如你所在领域的品牌、记者和有影响力的人amandanat #mozcon
兔子洞：谷歌如何将我们推入漏斗底部— Pete Meyers 博士
作为 SEO，我们喜欢关注位于漏斗底部的关键词。这是因为我们知道这些关键词会带来更多的转化和收入。但正如 Pete 博士所说，搜索的内容远不止认知和转化之间的过程。显然，谷歌也是如此，因此他们发表了文章：“决策解码”。
在这次演讲中，Pete 博士重点介绍了 SERP 的“优化搜索”部分。当他点击优化 智利 手机号码数据 并与 SERP 进行交互时，他发现自己进一步深入了渠道。如果 Google 可以让他做到这一点，他认为他们可以让任何人做到这一点——包括我们的客户！
Pete 博士认为，索和评估阶段。如果我们想参与其中，就必须让用户通过我们的网站完成这一过程。这可以通过引入下一步的想法、创建更多漏斗中间的内容以及优化 Google 的搜索功能来实现。
我们的网站需要出现在漏斗的所有阶段，而不仅仅是底部。如果我们依赖用户立即知道他们想要什么，我们就会失去潜在的利润。
超越按钮：真正产生影响的测试— Karen Hopper
我们都对按钮颜色进行了 CRO 测试。但 Karen 鼓励我们更进一步，玩火。
她教导我们要好奇别人的做法，利用我们现有的第一方数据，并监控特定用户与我们内容的互动情况。然后，她利用这些数据向我们展示了如何创建一个有意义的假设，其中包括我们想要测试的内容、我们将如何测试以及我们期望发生什么。
有了所有这些假设，我们便学会了如何使用预期影响、学习优先级和技术努力来确定测试的优先级。
现在，我们准备进行测试了！但在测试过程中，我们需要了解证明统计意义所需的受众规模，并记住不要根据早期数据做出任何假设。
这次演讲有点涉及数学，但我们绝对需要提醒我们如何正确执行 SEO 测试策略。
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- 建立您的假设。永远不要在没有假设的情况下进行测试。
- 严格确定优先顺序。您无法运行每个测试。
- 评估并重复！@nochillfilter #MozCon
了解关键绩效因素：利用数据为自然搜索做出明智的决策— Joe Hall
SEO 是一场马拉松，而不是短跑，对吧？没错，但问题是——“即使马拉松也有终点线。”
客户希望看到结果，我们必须实现结果。为了做到这一点，我们必须将注意力从重要的事情转移到有影响力的事情上。
每个域名都有搜索引擎能够理解的独特特征。这些独特特征由 Joe 所谓的“关键排名因素”来衡量。每个网站也有自己的目标，可以通过 KPI 来衡量。
关键绩效因素和关键绩效指标结合使用，可以帮助您确定有影响力的变更的优先顺序。Joe 向我们展示了如何收集这些指标的数据，并使用 CORREL 函数找到它们的相关性。一旦我们拥有这些数据，我们就能确定与客户设定的 KPI 最相关的建议。
是的，相关性并不等于因果关系，但正如乔所说——它也不排除因果关系。