本文最初发表于Content Strategist。响应式设计通过做一些听起来简单但实际上相当困难的事情（在不同设备上以不同的方式有效显示相同的内容），帮助出版商不断发展并创造出更具吸引力的内容体验。例如，Metro UK 认为响应式设计是他们能够发展到每月 2700 万访问量的主要原因。根据 Marketing Experiments 的数据，响应式设计策略还帮助主要出版商将转化率提高了 56%。但实施响应式设计并非易事，虽然许多开发人员和出版商仍在努力使其内容适应不同的布局，但他们可以利用新兴技术为消费者提供无缝、定制的内容体验。
1. 自适应交付
根据Akamai的调查，57% 的用户会放弃加载时间超过三秒的零售网页。随着注意力日益稀缺，许多用户不再有耐心浏览缓慢的网站。而响应式网页设计只会使这个问题变得更糟。通常，使用响应式网页设计的网站需要更长的加载时间，因为它由针对移动设备、台式机、平板电脑和其他潜在设备的不同代码支持。相比之下，移动网站只有针对移动设备的代码，而传统桌面网站通常只有针对桌面布局的代码。以前，缩短加载时间的唯一解决方案是使用一种称为渐进增强的设计和开发方法。幸运的是，新技术正在出现，可以解决这一障碍。自适应交付会检测传入设备的类型并加载不同批次的 HTML 和 CSS，并且仅加载特定设备所需的资产（例如图像）。为了减少加载时间，您不再需要对网站进行彻底改造，并且可以保留您可能投入了大量资源的桌面网站。
2. 更简单的电子邮件
虽然响应式设计对于网络发布商至关重要，但它并不一定是电子邮件营销的最佳解决方案。诚然，相当一部分用户是在移动设备上打开邮件（大约一半），但测试表明，响应式设计并不能提高点击次数或转化次数。但这并不 玻利维亚 移动数据库 是说您的邮件不应该适合读者的屏幕。响应式设计并不是唯一的解决方案。相反，我们应该回归基础：简化邮件模板，确保宽度不超过 600 像素，并确保按钮和链接可以通过光标和拇指点击。开始收集这些用户在哪些设备上打开电子邮件的信息也很重要。例如，如果之前的十封电子邮件中有九封是在用户的 iPhone 上打开的，那么您可以打赌他们很可能会再次在那里打开 — 这意味着您可以呈现他们在旅途中可能使用的信息。
3. 广告商吸引自己的受众
从历史上看，广告商在线上的发展一直落后于出版商。CNN 国际数字副总裁彼得·贝尔在世界移动通信大会的主题演讲中表示：“广告行业在响应式设计广告方面尚未完全成熟，这些广告将在任何设备上达到同样的盈利水平——在这方面还存在滞后。”贝尔认为，在赞助编辑内容方面仍有大量工作要做；一些出版商意识到了这一痛点，并已开始帮助出版商使用响应式网络技术设计内容。例如，看看Complex Media 和 Converse 合作的例子。一旦品牌开始将这项技术应用到自己的平台上，他们也将能够开始收集数据。这将使他们能够深入了解用户如何与他们的设备以及品牌内容进行互动。
4. 传感器光彩
随着越来越多的传感器被集成到新硬件中，品牌可以使用它们来更好地了解用户访问其网站的环境。例如，如果您知道用户正在以公交车的速度加速和减速（使用Project Tango之类的工具），并且现在是早上 8:30，您就可以判断他们正在上下班途中，想找点内容来打发时间。您可以在他们上班前提供突发新闻等内容来满足他们的好奇心，或提供励志故事来振奋他们的精神。这是物联网即将到来的一部分。此外，您不仅可以使用屏幕尺寸作为决定变量，还可以设置 CSS 媒体查询，根据这些其他数据点定制内容。这意味着品牌最终可以更多地关注用户的任务和环境，而不仅仅是为响应式网页进行设计。