这是我合作过的最难选择的品牌之一。城市体育俱乐部有一个非常美丽的信息,它谈论的是一个人人都享受运动并能从健康实践中受益的世界。这意味着我们必须向公众发出呼吁。但在如今的影响力营销中,你因某个利基市场而出名。你要么因为是健美运动员或瑜伽老师而出名,要么因为你是身体积极性影响者而出名,但找到一个每个人都能认同的人真的很困难。另一点是,像你我这样的普通人一般不会有很多观众。人们关注创作者都有各自不同的原因,而社交媒体上走红的往往都是那些极端的人。
如果我正在寻找一个身体健康或者瑜伽做得非常好的人,那么这里会更便宜,因为他们有很多。但是现在,例如,我们要确保存在年龄差异。 55 岁以上的人很少能创作出好的内容,因为他们不是伴随着 Instagram 长大的,可能也没有时间使用它。他们可能有家庭、有工作等等。所以他们要么很昂贵,要么数量很少。很难找到介于这两个极端之间的创作者。
随着德国市场日趋成熟,您注意到了哪些变化?
欧洲的内容质量曾经远低于北美,但现在已处于类似水平。德国的内 多米尼加共和国 whatsapp 号码列表 容质量与北美的一样好。然而,价格正在上涨,通常是因为有影响力的人与代理商合作了。我们面临的问题是,当有影响力的人拥有一定的追随者时,就会有很多人关注他们,不仅来自品牌,还来自可以从中赚钱的人。这才是公平的,因为某个时候,一个人难以管理所有的 DM、电子邮件、合同和内容创建。所以他们需要代理机构或代理人,当然合作的价格也会上涨。
随着算法的变化和 TikTok 等新渠道的出现,他们现在必须自己做所有事情。他们被迫使用 TikTok 和所有其他平台,这意味着他们需要帮助,而且流程变得更长。整个行业变得越来越专业,这是好事,但成本也越来越高。
哪些平台与您的活动最相关?
Instagram 迄今为止仍然是我们最大的渠道。在某个时候,每个经理都想知道我们在TikTok上做了什么,但我非常注重数字,在我工作过的任何公司或我的圈子里,从未见过任何人通过 TikTok 创造很大一部分收入。根本没有链接点击量或转化率。 TikTok 与品牌或影响者无关,它更关注视频。您可以拥有 100 万粉丝,并发布一个获得 100 次观看的视频。内容比创作者更重要。这就是为什么你总是在人们的 TikTok 页面上看到同一个创作者制作的同一个视频、同一个格式。这是非常容易辨认的,但对我们的品牌没有帮助。因此,当然重要的是关注
专注于您参与度最高且潜在收入最高的领域,另一方面测试其他渠道。