Axios 的 Sara Fischer 与 Muck Rack 首席执行官分享了创建自己的新闻通讯的秘诀

[jrineakter]

早在 8 月份，我们就采访了Axios 的 Sara Fischer，了解她对广告收入下降、成功的订阅模式以及其他 2020 年媒体趋势的看法。

采访中讨论的趋势之一是记者简报和支持者支持的订阅的兴起。作为 Axios 每周媒体趋势简报的作者，Sara 对如何使简报取得成功有着第一手的经验——9 月底，媒体趋势订阅人数达到 10 万，事实证明这是 Axios 2020 年实现盈利不可或缺的一部分。

作为我们 Muck Rack Live 系列的一部分，Muck Rack 首席执行官兼联合创始人 Greg Galant 采访了 Sara，以进一步了解她对 2020 年记者创办自己的时事通讯趋势的看法。除了分享她对这一趋势的看法外，Sara 还提供了关于记者如何构思、设计和发展自己的时事通讯的经过验证的技巧和窍门。

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电子邮件简讯为何突然变得如此受欢迎？
在谈话的早期，格雷格问萨拉，考虑到电子邮件本身并不是一项新技术，她认为电子邮件通讯在 2020 年如此受欢迎的原因是什么。萨拉提醒我们几年前的一个关键时刻，当时谷歌将其 Gmail 收件箱与促销、社交电子邮件和主要的通用信息流分开。

“它让人们能够更方便地整理电子邮件，以便每天仔细查看，”她说。“因此，时事通讯更适合人们的生活，因为电子邮件已经成为人们生活中更重要的一部分。”

萨拉还将电子邮件简报的兴起归因于媒体行业的变化，这种变化让新闻 约旦 WhatsApp 数据 机构很难依赖第三方分销商来获取内容——例如 Facebook 在 2018 年决定优先发布好友发布的内容，而不是新闻内容。

“这确实让新闻公司的流量大打折扣，”她说。“因此，新闻公司看到社交平台可能会让他们失去立足之地，于是决定开发不会改变算法的产品，开发可以直接与受众对话的产品。”

拥挤的新闻通讯领域的竞争
在谈话的早期，格雷格向萨拉询问记者辞职创办自己的新闻通讯的趋势。首先，他问她是否认为这种趋势是可持续的。

“我的意思是，不是每个人都能收取 100 美元的订阅费，并赚到足够的钱来维持生计，”她说。“所以这就是一个大问题。谁有能力吸引愿意付费的读者？随着越来越多的记者迈出这一步，他们将面临更多争夺这些钱的竞争。”

Sara 补充说，随着这一趋势的持续，需要建立系统来确保订阅式新闻通讯对记者而言具有经济可持续性。例如，像 Patreon 这样的平台为观众提供了一种潜在的模式，让他们可以直接支持创建新闻通讯的记者。她说，无论如何，直接向创作者付费的趋势正在增长，并将继续增长。这也使得该领域的竞争非常激烈——这引发了新的问题。

“你也有能力承担风险吗？”萨拉问在场的其他记者。“有些新闻通讯平台，比如 Substack，会给一些作家提供预付款，这样他们就可以在建立订阅者群的同时支付医疗保险等费用。我是一个厌恶风险的人。所以我无法想象自己会这么做。”