想要为2018年制定有效的营销计划，最好先看看营销趋势，看看机会在哪里。作为在线营销人员，我们始终希望对最新发展做出反应。我们看到，可衡量的绩效构成了营销策略（绩效营销）的起点，这对接触目标群体的方法产生影响。因此，个性化成为最重要的趋势也就不足为奇了。但您听说过基于位置的营销、基于帐户的营销或临时营销吗？我们为您列出了 7 个最重要的在线营销趋势。
1. 个性化
2018 年，我们看到了一个总体趋势：在线营销的一切都围绕个性化。由于社交媒体用户越来越多地被海量的内容淹没，定制营销正在发挥越来越重要的作用。由于刺激过多，消费者的注意力持续时间会缩短，但他对通用内容的盲点却会增加——无论是形式还是信息。那么：如何吸引并留住目标群体的注意力？
众所周知，千禧一代（仍然是您在社交媒体上可以接触到的最大目标群体）对相关活动持开放态度：个性化、量身定制的内容对他们真正有利。由于他们不接受传统形式的广告，因此面临的挑战是创造个性化的在线体验，从而变得相关。
这包括将数据转换为内容。对收件人的了解越多，您的消息就越相关，因此越有效。就拿上面的例子来说：Specsavers 巧妙地响应了阿姆斯特丹舞蹈活动，在千禧一代的时间线中投放了有关耳塞的广告。
顺便说一句，不仅仅是千禧一代想要个性化的方法。个性化内容，然后与目标群体互动——无论是什么——应该是你 2018 年的首要任务。
2. 视频
近年来我们注意到的一个发展是视频和直播的兴起。视频内容是增长最快的广告形式。从明年开始，它将成为主流营销工具，纳入品牌和公司的内容计划，并得到“移动优先”社交媒体文化的支持。我们对 2019 年的预期是 80% 的社交媒体内容将由视频组成。
从明年开始，视频将成为主流营销工具，纳入品牌和公司的内容计划，并得到“移动优先”社交媒体文化的支持。
然而，在前 3 秒内吸引观众仍然是一个挑战，其中声音和文本的实验至关重要。Facebook 等社交算法会奖励长而独特的视频内容，这反映在参与度数据等方面。如果没有视频营销计划和策略，2018 年的消费者很快就会厌倦您的品牌。
虚拟和增强现实
通过视频，我们强调了另一个发展：虚拟现实(VR) 和增强现实(AR)的兴起。例如，Facebook 正在开发Spaces平台，通过 VR 将您与朋友联系起来。苹果已经推出了iPhone 8 和 X 等移动设备，并将在这些设备上推出 AR 应用程序。
随着这两家科技巨头让 VR 和 AR 成为主流的速度，我们看到这项技术在社交媒体平台上的应用似乎只是时间问题。例如，Snapchat 和 Instagram 已经通过新的 AR 滤镜来利用这一新兴趋势。 2018年营销人员需要密切关注事态发展并及时做出反应。
3. 短暂的营销
如果有一款应用程序是短暂营销的基础，那么它就是 Snapchat。短暂内容是指在观看后（或最多 24 小时后）消失的内容，其受欢迎程度要归功于 Z 世代（1995 年之后出生的人）。短暂的内容并不具有侵入性，但确实强化了排他性的感觉、必须迅速采取行动和害怕错过的感觉（FOMO）——这是 Z 世代的座右铭。它也完全符合真实品牌内容的趋势。
Snapchat 取得初步成功后，Instagram 和 Facebook 很快也纷纷效仿，推出了类似的社交工具。故事不会自动出现在时间线上。尽管用户必须首先主动点击故事，但 Instagram 上的故事会被集中查看。举例来说，梅赛德斯奔驰英国 Instagram Stories 活动覆盖了 260 万唯一用户（参见下面的示例）。
不要推动，而是通过消失的内容来激发好奇心。它使短暂营销成为一种极其令人兴奋的新营销形式。此外，我们注意到临时内容也变得越来越以转化为导向。例如，我们看到 Instagram 上的赞助故事有所增加，而 Snapchat 已经引入了像素代码来衡量用户行为。短暂营销将在 2018 年持续存在。挑战在于如何将快速、刺激的内容与强有力的信息结合起来。当然，没有太多实质性信息。
4. 基于位置的营销
了解您的目标群体在哪里。 2018 年，我们从字面上理解了这一点。基于位置的营销（LBM）趋势明年将继续，并将进一步缩小线上和线下的差距。基于位置的营销利用目标群体的位置在与他们相关的时间和地点进行联系。其形式多种多样：从消费者一进入商店就发送带有折扣优惠券的推送消息，到在活动和音乐会期间展示 Facebook 广告。
线下与线上的桥梁
但它并不止于在线。这正是未来音乐响起的地方。基于位置的营销提供了弥合线上和线下世界之间差距的机会。这意味着，除了移动广告之外，还可以离线进入目标群体的视野。最好尽可能个性化和跨设备：从广告牌到智能手机。您在莱顿中央车站并且错过了火车吗？就在那一刻，街角的咖啡店通过 Facebook 广告让您知道今天的卡布奇诺适用折扣代码。
：ING 已经在各个城市的数字广告牌上尝试 荷兰电报数据 了这一概念。这些标志上的信息与当时附近用户的移动屏幕上显示的广告相同。
隐私呢？
由于LBM使用WiFi和GPS信号来定位用户，这种营销方式触及了我们不想忽视的一个敏感点：隐私。用户必须授予应用程序使用其位置的权限，但并不总是了解权限的范围。因此找到LBM的平衡点至关重要。定制营销的完美形式与通过过度个性化的内容威胁阻止目标群体的工具之间的平衡。
5.微观影响者
如果品牌信息没有传达出来，可能有多种原因。其中之一是内容的原创性和真实性。例如，营销人员注意到，由于参与度下降，目标群体越来越容易看穿虚假（阅读：库存）图像。因此，2018 年将发生决定性的变化：所有在线营销传播都必须是真实的。对现实的真实再现将得到用户的赞赏。
网红营销的成功与这一发展密不可分。但利用有影响力的人并不是什么新鲜事，对吧？尽管如此，2018年还是被描述为“网红崛起”的一年。这与品牌活动的转变有关，重点已转向相关性和真实性。虽然品牌直到最近还在争夺最大影响者，但现在球已经落在了微型影响者的球场上。拥有数百万粉丝的影响者并不能提供任何保证。另一方面，使用追随者较少但与您的品牌相关的微型影响者会更有效。
品牌和影响者预计将在 2018 年更频繁地建立长期合作关系。这意味着不再在每个活动中搜索影响者，而是品牌保留两到三个参与较长时间的影响者。这些影响者忠于品牌，并作为您自己的内容创建团队的延伸。通过完善的相关策略，您可以将影响者和目标群体之间的联系发挥到您的优势。因此，聪明的营销人员会（再次）为明年的影响者营销提供预算。