但在品牌塑造中将发挥不同的作用，在店面等资产上与沃尔玛名称的区分度将更大。哈特曼表示，此举旨在加强该标志作为独立标志的地位，以巩固沃尔玛的品牌资产。其他零售商已经为他们的品牌创建了简单的视觉速记，例如塔吉特的靶心或亚马逊的微笑。
Jones Knowles Ritchie 协助沃尔玛进行品牌形象改革，而 Landor 则在门店执行等方面与其合作。阳狮集团负责核心营销和广告服务。
数字优先演进
尽管沃尔玛的此次改头换面可能不 总裁电子邮件数据库 像过去的一些调整那么引人注目，比如去掉连字符和省略字母“火花”，但它反映出这家传统上以庞大的超市而闻名的公司正在改变其优先事项。
“这并不是对沃尔玛形象的全面重塑。这更像是一种进化，而非革命，”哈特曼说道。
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自 2020 年推出会员服务 Walmart+ 以来，沃尔玛对数字化的关注度不断提升，这是对亚马逊的回应，而随着消费者越来越倾向于在线购物，沃尔玛也加快了对数字化的关注，这支持了该公司进一步进军广告销售等领域。
沃尔玛 2025 财年第三季度在美国的电子商务销售额增长了 22%，延续了令投资者眼花缭乱的势头。“如果没有坏，就不要修理”是一句通常适用于品牌营销的格言，但该公司仍然认为其外观的现代化很重要，并在过去一年多的时间里一直在讨论这些变化应该是什么样子。
沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特 (William White) 在一份新闻声明中描述了自己成为“鼓舞人心的数字零售商”的目标，这一评论在沃尔玛的更新公告中也得到了呼应。