不要在租用的土地上建造你的房子。这句话在内容营销社区中被广泛使用。我们指的是拥有自己的内容平台，在该平台上接触您的订阅者不依赖于 LinkedIn 等外部方。在实践中，这种说法通常意味着您拥有自己的网站以及提供内容营销系列的电子邮件订阅者。但这在今天仍然有意义吗？
这并不是一个很奇怪的说法。过去，经常出现这样的情况：那些完全在 Facebook 等平台上进行内容营销系列和订阅者的组织突然不得不付费，或者由于其他原因无法再联系到他们的关注者。
Facebook 并不孤单。一些例子：
Instagram正试图模仿TikTok，并正在向内容发现平台迈进。结果，内容创作者突然变得更加难以接触到现有的粉丝。
LinkedIn 极大地限制了某些类型消息的有机覆盖范围，并推动其他形式的内容和广告。
Google+ 的插头被拔掉了。例如，结果是，摄影师社区（在那里非常活跃）一夜之间消失了。
Twitch 不再允许在线赌博流媒体播放，这意味着大量内容创作者无法再一夜之间接触到他们的粉丝。
Twitter 和 Instagram 会屏蔽那些在灰色地带运营的账户， 阿尔巴尼亚电报数据 有时甚至没有明显违反规则。想想唐纳德·特朗普、扬·罗斯和 Pornhub。
像Clubhouse这样的平台暂时很热门，但在其增长的同时，它们也正在被用户抛弃。
“不要在租用的土地上建造房屋”并不意味着您不能或不应该使用社交媒体。这一想法的支持者经常使用社交媒体将访问者吸引到他们自己的平台。因此，更多的是为了推广您可以在其他地方消费的内容。