[[image:rssicon.jpg::right:1]]一年前我在Emerce在线的一篇专栏中预测到：RSS营销的突破。现在的信号越来越强：RSS 是一个成熟的营销渠道。网络博客、出版商和媒体很早就发现 RSS 是一个极其有趣的新渠道。但在美国，戴姆勒克莱斯勒等公司现在也宣布将 RSS 视为其与客户沟通策略的一部分。其他人已经更进一步，正在个性化 RSS 提要。在博客上，我们有自己的成功故事：截至本周，Frankwatching 拥有超过 1000 名 RSS 订阅者。
RSS 不仅仅是一种分发博客内容的方式。 RSS 是一个成熟的营销渠道。与任何营销渠道一样，都有这样的承诺。 2005 年 1 月，我在 Emerce 上发表了一篇专栏文章，称 RSS 对电子邮件营销构成了严重威胁。此前，您还可以在Frankwatching 上了解 RSS 的渗透情况。美国处于领先地位，主要是因为超过四分之一的美国互联网用户不知道他们通过雅虎使用 RSS。再加上 4% 有意识的 RSS 用户，几乎有三分之一的美国互联网用户使用 RSS。
根据 Jupiter 的数据，RSS 使用率目前每年增长 83%。这意味着它甚至远远落后于当时互联网浏览器的增长（就采用率而言）。因此，尽管 RSS 仍处于采用曲线的前沿，但某些事情确实正在发生。
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这些博客是最先采用 RSS 的博客，并且许多博客都通过 RSS 实现了快速增长。 Frankwatching 就是一个很好的例子，在短短一年多的时间里，订阅者数量已增加到 1000 多个（有关此增长的更多背景信息可以在本文中找到）。继博客之后，出版商（最初是报纸）发现了 RSS 的力量。现在，我们越来越多地进入“普通公司”的营销人员发现和使用 RSS 的阶段。
昨天，戴姆勒克莱斯勒宣布为其品牌道奇、克莱斯勒和吉普推出三个所谓的枢纽站点。在这些网站上，RSS 汇集了来自汽车品牌本身、媒体网站和汽车博客的新闻和图片。照片素材是从照片服务 Flickr 收集的。
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网站访问者可以订阅网站本身或这些网站上特定频道的提要。负责机构Organic的创意总监 Sam Cannon强调，对于戴姆勒克莱斯勒来说，从现在起“RSS 是沟通策略的一部分，作为渠道，也是与客户进行更大沟通策略的一部分。”该汽车制造商希望人们访问这些网站，但尚未计划开展广告活动来宣传这些网站。 “我们将利用每年这个时候来到该网站的自然流量，”坎农说。
该活动还使用了移动组件。人们可以打频文件下载到他们的 MP3 播放器中。其他公司则以不同的方式填写音频部分，甚至选择博客、RSS 和播客的组合。
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Citrix Online 公司就是一个例子。该公司的高级营销经理 Cailin Pitcher 表示：“RSS 网络、播客、博客，这些新渠道都紧密结合在一起，而且增长速度似乎相当快。播客赞助做得很好。这些频道确实很有前途，对我们来说拥有很好的观众，而且反应良好。我们不会进行不连续的测试，这是我们的强项之一。反响非常热烈。” 2005 年 6 月，MarketingSherpa.com 上发布了对此案例的精彩描述。
在这些类型的案例中，我们还学到了很多关于如何通过这些 俄罗斯WhatsApp 数据 新的营销形式赚钱的知识。博客的访问者、RSS 源的订阅者或播客的听众并不期望为这些内容付费。营销自己的广告并不能带来足够的钱。但事实证明，与广告网络和播客网络的合作是有益的。菲多在下图中完美地描述了这一点。
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回到 RSS 一会儿。根据电子邮件营销机构silverPOP 的说法，营销人员可以通过四种方式从 RSS 中受益：
企业博客
网络内容联合组织
在其他博客和新闻源中做广告
其他形式的沟通：时事通讯、促销内容和交易内容
根据 JupiterResearch 的说法，替代分销渠道必须满足 7 个标准才能成功：
安全的
个人的和相关的
可测量的
保证交货
最终用户控制，包括权限支持
分布广泛
开放技术
直到最近，RSS 还没有满足所有这些要求，特别是在个人层面上提供它并且测量效果没有受到监管。但最新一代的 RSS 创建和分发工具也使这成为可能。可以为每个订户设置自己的提要。 Jupiter将这种形式命名为Individualized RSS（也称为IRSS）。由于这一变化，RSS 变得可衡量、适合定位、可个性化，您可以用它收集个人资料，并可以与其他数据（交易、个人资料、客户历史记录）建立连接。
由此看来，RSS 生态系统似乎处于良好的平衡状态。现在，发送者和接收者双方都出现了一个包含一整套工具的生态系统。
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与此同时，RSS标志也在不断演变。既然 Microsoft 也选择在 Internet Explorer 中使用 Firefox 图标来显示 RSS，我们似乎正在向新标准迈进。我们在 Frankwatching 支持这一新标准，这就是为什么所有 RSS 图标（例如在Webfeeds部分）在 12 月底进行了调整。
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在这个故事中，我使用了 The Virtual Handshake 博客上的文章RSS 的新趋势。本文还包含silverPOP (ppt)、Pheedo (ppt) 和Pluck (ppt) 演示文稿的链接，我在此处使用了其中的图像。