多年来，真实性一直是营销和传播领域的流行词。一切都必须是真实的：从品牌、体验到人。现在，整个想法可以扔进垃圾桶了，因为 Tumblr 一代彻底颠覆了这个概念。在这个数字平台上，年轻的创意先锋展示了他们的混搭和复制变形心态。真实性曾经非常流行，因此似乎迫切需要更新。但这意味着什么？
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你是BG'er还是AG'er？
如果你想知道某人实际上如何理解真实性，最好问以下问题：你是BG（Google之前）还是AG（Google之后）？如果您是 BG 成员，真实性通常等于原创性和传承性。而年轻的 AG 对真实性的看法更为广泛，也认为它是真正的假货。假的真真假假的！
AG'ers，或者说 Tumblr 一代，正在集体背弃传统意义上的真实性。但这种“真假”心态究竟从何而来？这意味着什么以及我们在哪里看到这一切反映？
乔林·斯奈德斯，摄影师：
作为互联网上百万爱心儿童之一，我可以随意重复使用图标。在我的作品中，我一次又一次地运用这些符号和美学。”
我就是我所策划的
当前一代年轻人通过 Tumblr 和 Instagram 等平台收集、策划和分享他们觉得有趣和鼓舞人心的“事物”，从而形成自己的身份。例如，Tumblr 在全球拥有超过 1.2 亿用户，每天产生近 20 万亿条帖子。 Tumblrs 基本上就像在线剪贴簿。音乐片段、视频剪辑、照片、GIF 和引言的集合，这些都不是年轻人自己制作的。这些年轻策展人常常表现出对他们自己没有自觉经历过的那个时期的符号和图标的偏爱。
以海洋朋克亚文化为例。这些自称为“互联网之子”的人的灵感来自九十年代的一切，再加上绿松石色、海豚和其他航海符号。你还不知道这是什么样子吗？想想 90 年代的狂欢者与凯蒂·佩里 (Katy Perry) 和蕾哈娜 (Rihanna) 混合的垃圾摇滚风格。
凯文·赫卡特
对于 BG 的人来说，这些混搭看起来一点也不真实。但对于 AG 来说，这是非常现实的。通过现有材料收集、策划和构建自己的故事是真实的。对他们来说，新的真实性就是真正的虚假。
南希·西纳特拉·萨德科
这个真假女王是歌手拉娜·德尔·雷（Lana del Rey，真名莉兹·格兰特 Lizzy Grant）。她是第一个让我们思考在可以创造真实性的时代真实性到底有多么重要的人。拉娜 (Lana) 将自己描述为“黑帮南希·辛纳屈 (Nancy Sinatra)”，并创作好莱坞流行音乐和悲伤核乐。当她的YouTube 视频《Video Games》发布时，全世界都爱上了她性感的声音、自制的 YouTube 拼贴画和她 巴林数字数据 碧姬·芭铎式的撅起的嘴唇。她使用康尼岛等标志和 16 毫米电影的风格。然后她将所有这些组合成非常独特的东西。
来源：捷豹汽车 (CC)
当得知 Lana del Rey 不是唱片公司 Interscope 的艺术家时，博客界爆发了一股愤慨。 BG 成员尤其感到失望，认为 Lana 不真实。但对于 NG 粉丝来说，拉娜·德尔·雷 (Lana del Rey) 是塑造自己身份的完美典范。或者，正如她的经理所说：
“如果她是化妆的——那么，她就是化妆的人。”
版权？版权归左！
对于许多 BG 学生来说，抄袭就等同于抄袭：当你自己想不出更好的办法时就会这么做。对于他们来说，这当然不属于创造力的范畴。另一方面，对于 Tumblr 一代来说，复制就等于创造力。对他们来说，过于执着于版权感觉很过时。他们以copyleft的方式思考，并在网络平台上对我们大喊：“这些东西影响了我，现在我要把它变成我自己的了！”
这种 Copyleft 态度不仅仅涉及简单的复制粘贴。对于年轻人来说，最根本的前提是你要为你的灵感来源注入新的意义。同样重要的是，您只转发您认为超级酷的内容。最后，您不应该太害羞并试图隐藏您的盗窃行为。大声喊叫你偷了东西。
班克斯
Carlijn Jacobs，摄影师， carlijnjacobs.tumblr.com | instagram.com/carlijnjacobs：