程序化广告面临着一些挑战。在一个刚刚习惯于不断变化的行业中找到一席之地并不容易。新技术经常出现，代理商、媒体和广告商必须在短时间内决定是否应该实施。不要忘记，在这个时代，预算很紧张，并且需要用放大镜来观察。
Adform在马德里 Círculo de Bellas Artes组织的程序化广议上讨论了 芬兰 数据 最新趋势和主要市场关注点。 Israel Ruesga（Prisa 程序化主管）、Juan Carlos Grijelmo（Brandcrumb 首席执行官）、Manuel Mercader（Contversion 首席执行官兼创始人）、José Luis Valdivielso（Affiperf 西班牙和 Latam – Havas 首席运营官）和 Eduardo López del Hierro 参加了会议。 Seguros Nuez – Bankinter 营销总监），由该公司西班牙负责人 Miguel Fernández-Gil 主持。
各机构如何应对程序化购买的到来？ “在哈瓦斯，我们是第一批押注程序化采购的公司之一，因为我们不相信它是一种时尚，而是它已经持续存在，”何塞·路易斯·瓦尔迪维尔索 (José Luis Valdivielso) 解释道。它现在的使命是传播并彻底解释程序化的组成。哈瓦斯经理指出，“有时期望值很高，因此我们首先必须向广告商表明，这不会产生奇迹。”
Eduardo López del Hierro 表达了广告商的观点。 “是的， 程序化是未来，但仍有一些障碍需要克服。”他认为，首先是提供的库存，无论其质量是否良好。此外，Seguros Nuez 的营销总监毫不犹豫地承认，他对行业中的每个人都做好了准备没有信心：“我们还有很多东西需要学习。”