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尽管如此，精明的 CFO 仍会要求提供一份商牌发展所投入的资金。以下是衡量品牌营销投资对业务影响的方法。 1. 对业务的直接影响 营销人员在将投资转移到渠道上时首先担心的问题之一是，他们是否会牺牲流量、转化率和收入等有形业务 KPI 的影响。


但目标是转向更平衡的全渠道投资策略。好消息 秘鲁 whatsapp 数据 是，除了推动传统的品牌指标外，广泛的覆盖策略通常仍对业务非常有效。通过为品牌吸引更广泛的净新受众，品牌活动可以以较低的转化率进行转化，但仍能带来有意义的销量。 为了衡量这种影响，品牌可以使用他们建立和磨练的用于衡量绩效媒体的相同测量方法进行校准。


例如，媒体组合模型 (MMM) 可以捕捉品牌媒体对增量流量和收入的影响。 拥有第一方数据的品牌也可以将客户数据输入这些模型，以了解对新客户获取的影响。随着时间的推移，对品牌的投资也会提高 MMM 结果中的“基础”或品牌资产价值。