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麦当劳最初的品牌形象是围绕速度、效率和简洁而打造的，以满足新兴快餐行业的需求。

麦当劳兄弟通过推出限量菜单，将汉堡、薯条和奶昔作为主打产品，彻底改变了餐厅理念。这一转变伴随着一种创新的服务模式，即“Speedee 服务系统”，这是现代快餐模式的前身。

最初的标志以厨师角色“Speedee”为特色，体现了对快速服务的重视。此外，在品牌和餐厅设计中采用明亮的色彩和简单大胆的设计，使麦当劳门店在视觉上与众不同、引人入胜。

高效的运营、有针对性的菜单以及富于视觉吸引力 土耳其 数据 的品牌展示相结合，为麦当劳持久的品牌形象奠定了基础。

雷·克洛克与麦当劳的全球扩张
如果没有雷·克罗克，麦当劳的故事就不完整。20 世纪 50 年代，克罗克曾担任 Prince Castle 的奶昔搅拌机销售员。克罗克得知理查德·麦当劳和莫里斯·麦当劳在加利福尼亚州圣贝纳迪诺拥有一家汉堡餐厅，便购买了八台搅拌机。麦当劳兄弟开发了一种高效的流水线模式，用于制作和销售大量汉堡包、薯条和奶昔，这给克罗克留下了深刻的印象。他看到了这种模式的巨大潜力，并向兄弟俩提议以他们的模式为基础开设一家汽车餐厅连锁店。这促成了一项特许经营协议，标志着麦当劳快速扩张的开始。

克罗克的愿景超越了麦当劳兄弟希望维持少数几家餐厅的愿望。他希望所有麦当劳门店的服务和质量保持一致。他引入了只出售单店特许经营权的做法，而不是业内常见的较大区域特许经营权。这一策略有助于保持对特许经营商的控制，并确保整个连锁店的一致性。

1961 年，克罗克以 270 万美元的价格从麦当劳兄弟手中收购了这家公司。克罗克保留了麦当劳兄弟推出的汉堡制作“Speedee 服务系统”，并在所有特许经营店内实现了标准化运营。