如何正确使用公司博客进行公关和新闻
Posted: Wed Jan 15, 2025 6:59 am
我最近提出，当你让高管认可内容营销策略时，它的意义远不止 SEO。拥有自己的内容平台（如公司博客）也有好处。
自有内容平台意味着您将始终拥有一个免费的地方来发布销售支持内容（如案例研究）、客户体验内容（如操作方法文章）以及公司新闻和公共关系 (PR)。
毕竟，在PR Newswire或Business Wire等服务上发布一条新闻稿通常要花费几千美元。
请不要误会我的意思——新闻稿发布中心非常适合发布重大新闻：它们是一种可扩展的方式，可以发布官方消息并大规模联系记者。
但并非每家公司的公告都值得发布新闻稿。事实上，公司每年只发布少量新闻稿是很常见的。
这就是您公司博客发挥作用的地方。报道您新闻的记 乌克兰 whatsapp 者会链接到您（因此您将获得一些链接建设），当人们在 Google 上搜索您公司的新产品或新功能时，您将排在首位。
因此，当您考虑如何使用博客发布公司新闻和公关信息时，请以以下指南为指导：
了解新闻稿和博客文章中应该包含哪些内容。
确保公司新闻符合您现有的内容策略。
以引人注目的方式构建您的 PR 博客文章。
有很多内容需要解开。如果您更喜欢以视觉形式查看，请查看我们的 YouTube 视频：
新闻稿与博客文章
当您考虑您的声明是否值得发布时，首先问自己：哪位记者或媒体可能会报道您的新闻，他们会说些什么？
对您所欣赏的出版物做一些研究，并诚实地了解他们对什么类型的故事感兴趣。
您是否完成了一轮百万美元融资？这是一份新闻稿，至少会被 TechCrunch 和 VentureBeat 报道。他们会报道您筹集的资金、投资者是谁以及您的公司计划如何使用这笔资金。
您是知名品牌，正在推出全新产品线吗？新闻稿至少会受到您所在行业贸易出版物的关注。这些记者会想进一步了解您为何要扩展产品线以及您如何看待业务潜力。
如果您的直觉告诉您，记者可能会发现您的声明很有趣但没有新闻价值，或者认为您的声明是他们正在撰写的更广泛的新闻文章中的潜在信息，那么这表明您的声明更适合发表在博客文章中。
还不确定吗？以下是新闻稿与博客文章值得报道的新闻的一些示例：
全新的产品线应该在新闻稿中发布……但新特性或功能应该在博客文章中发布。
您与其他品牌推出的新产品或服务的业务合作关系应该以新闻稿的形式发布……但与新客户支持平台的供应商合作关系则应以博客文章的形式发布。
收入增长等财务数字会在新闻稿中发布……但您的移动应用程序达到 500 次下载的里程碑最适合发表在博客文章中。
对超过 10,000 名用户的数据分析可以表明您所在行业的趋势，这将会是一份有趣的新闻稿……但对电子邮件列表中的 100 人进行的调查将会是一篇有趣的博客文章。
当你在博客上发布新闻时，你仍然可以向记者推销。这实际上是与他们建立关系的好方法。想想亲自向报道你所在行业的记者发送这封信是多么真实，甚至有帮助：“只是想让你知道，我们发布了有关我们用户数据的见解，以及它与该领域的最新趋势的关系。”
这可以帮助您成为记者关注的焦点。如果他们正在撰写一篇有关您所在领域趋势的文章，他们可能会联系您征求意见。当您确实有重大新闻时，他们更有可能关注。
想要进一步了解如何判断某篇文章是否是好的新闻稿或博客文章？请查看我们的配套 YouTube 视频：
内容策略中的公司新闻
公司新闻应该是其他几个支柱中的一个。总的来说，你的内容支柱可能看起来像这样：
您所在行业的思想领导力或事件
销售支持，例如案例研究
客户体验，例如操作方法内容
公司新闻和公告
良好的内容策略始终将重点放在帮助受众而不是谈论自己上。从真正的思想领导力到客户支持，有很多以受众为中心的内容的成功案例。
例如，风险投资公司 First Round Capital 拥有备受推崇的First Round Review，它发表长篇文章，旨在帮助创始人制定商业战略和招聘决策。有时这些是高管的深入简介，有时是经过彻底研究的各种工作职能剧本。
然后还有Zendesk 的博客，这是一个涵盖客户体验行业的资源。他们的博客文章还穿插了客户支持内容，为用户提供使用 Zendesk 平台的教程或建议。
请记住，读者的需求是第一位的，公司新闻是第二位的。如果读者发现你只用博客来谈论自己，那么这对他们来说毫无意义——他们也没有理由继续回来。
当您发布可以让用户受益的公告时，请使用您的博客。
撰写那篇博客文章
现在您已经有了值得发表的博文，并且它正在作为更大的内容策略的一部分发挥作用，您需要确保发布尽可能最好的博文。确保您的公告令人兴奋，并且清楚地说明您的用户可以从中受益。
首先，你要表现得像一名记者，掌握着贵公司新闻的独家消息。尽量保持客观，深入挖掘，这样你才能为你的受众提供最有意义的信息。以下是框架：
撰写引人注目的标题，清晰地陈述新闻
将其视为吸引注意力和 SEO 机会的同等重要部分。您需要吸引受众阅读，并且还需要确保在标题中使用产品或功能名称，以便当用户在 Google 上搜索您的产品时，您的博客文章将获得排名。
你可以使用以下几种常见格式来简化它：
为<目的>引入<产品名称>
利用我们的新 <功能名称> 实现 <目的>
我们以<特定原因>达成了<X 里程碑>
新的<数据点>告诉我们<有趣的趋势>
包含帖子的目的将很容易地向您的用户揭示该公告对他们意味着什么。
博客文章要具体
如果您的博客文章是关于新功能的，请务必解释新功能是什么以及它是如何工作的。介绍一下您决定推出此功能的原因、它对用户体验意味着什么以及您希望实现什么目标。
如果您的博客文章是关于公司数据及其与行业趋势的关系，请务必写几段文字，说明您的团队如何收集和分析这些信息。包括观察结果，并考虑将一些统计数据或关键事实以项目符号形式列出，以帮助共享信息。
利用这个机会让您的领导或同事大放异彩。请部门领导或参与您宣布的功能或合作关系的其他同事发表看法。
包括视觉媒体
使用视觉效果来增强您的文本效果。包括新产品的照片、新功能工作原理的 GIF、用户体验的简短视频。这是您的新闻，因此您应该能够使用最佳的艺术效果来让公告更加引人注目。
Ahrefs 很好地利用了红色突出显示的框来显示其仪表板的新功能。连续血糖监测公司 Levels 不仅使用应用程序屏幕截图，还使用来自研究的血糖反应图表。
向用户提供更多信息
这是帮助用户了解更多信息的绝佳机会。务必包含价格等信息，以及用户可以在何时何地购买产品。在您的博客中链接到相关新闻或其他相关文章。务必将帮助文章排成队列，以便您的软件用户知道在哪里进行故障排除。
如果您认为记者有可能想要联系您，请考虑在联系表中添加一个链接，该链接可直接发送到您的营销团队。
问题？
当您继续思考公司新闻如何融入您的整体内容策略时，您可以随时联系我们询问问题。我们的 Twitter DM已开放。
自有内容平台意味着您将始终拥有一个免费的地方来发布销售支持内容（如案例研究）、客户体验内容（如操作方法文章）以及公司新闻和公共关系 (PR)。
毕竟，在PR Newswire或Business Wire等服务上发布一条新闻稿通常要花费几千美元。
请不要误会我的意思——新闻稿发布中心非常适合发布重大新闻：它们是一种可扩展的方式，可以发布官方消息并大规模联系记者。
但并非每家公司的公告都值得发布新闻稿。事实上，公司每年只发布少量新闻稿是很常见的。
这就是您公司博客发挥作用的地方。报道您新闻的记 乌克兰 whatsapp 者会链接到您（因此您将获得一些链接建设），当人们在 Google 上搜索您公司的新产品或新功能时，您将排在首位。
因此，当您考虑如何使用博客发布公司新闻和公关信息时，请以以下指南为指导：
了解新闻稿和博客文章中应该包含哪些内容。
确保公司新闻符合您现有的内容策略。
以引人注目的方式构建您的 PR 博客文章。
有很多内容需要解开。如果您更喜欢以视觉形式查看，请查看我们的 YouTube 视频：
新闻稿与博客文章
当您考虑您的声明是否值得发布时，首先问自己：哪位记者或媒体可能会报道您的新闻，他们会说些什么？
对您所欣赏的出版物做一些研究，并诚实地了解他们对什么类型的故事感兴趣。
您是否完成了一轮百万美元融资？这是一份新闻稿，至少会被 TechCrunch 和 VentureBeat 报道。他们会报道您筹集的资金、投资者是谁以及您的公司计划如何使用这笔资金。
您是知名品牌，正在推出全新产品线吗？新闻稿至少会受到您所在行业贸易出版物的关注。这些记者会想进一步了解您为何要扩展产品线以及您如何看待业务潜力。
如果您的直觉告诉您，记者可能会发现您的声明很有趣但没有新闻价值，或者认为您的声明是他们正在撰写的更广泛的新闻文章中的潜在信息，那么这表明您的声明更适合发表在博客文章中。
还不确定吗？以下是新闻稿与博客文章值得报道的新闻的一些示例：
全新的产品线应该在新闻稿中发布……但新特性或功能应该在博客文章中发布。
您与其他品牌推出的新产品或服务的业务合作关系应该以新闻稿的形式发布……但与新客户支持平台的供应商合作关系则应以博客文章的形式发布。
收入增长等财务数字会在新闻稿中发布……但您的移动应用程序达到 500 次下载的里程碑最适合发表在博客文章中。
对超过 10,000 名用户的数据分析可以表明您所在行业的趋势，这将会是一份有趣的新闻稿……但对电子邮件列表中的 100 人进行的调查将会是一篇有趣的博客文章。
当你在博客上发布新闻时，你仍然可以向记者推销。这实际上是与他们建立关系的好方法。想想亲自向报道你所在行业的记者发送这封信是多么真实，甚至有帮助：“只是想让你知道，我们发布了有关我们用户数据的见解，以及它与该领域的最新趋势的关系。”
这可以帮助您成为记者关注的焦点。如果他们正在撰写一篇有关您所在领域趋势的文章，他们可能会联系您征求意见。当您确实有重大新闻时，他们更有可能关注。
想要进一步了解如何判断某篇文章是否是好的新闻稿或博客文章？请查看我们的配套 YouTube 视频：
内容策略中的公司新闻
公司新闻应该是其他几个支柱中的一个。总的来说，你的内容支柱可能看起来像这样：
您所在行业的思想领导力或事件
销售支持，例如案例研究
客户体验，例如操作方法内容
公司新闻和公告
良好的内容策略始终将重点放在帮助受众而不是谈论自己上。从真正的思想领导力到客户支持，有很多以受众为中心的内容的成功案例。
例如，风险投资公司 First Round Capital 拥有备受推崇的First Round Review，它发表长篇文章，旨在帮助创始人制定商业战略和招聘决策。有时这些是高管的深入简介，有时是经过彻底研究的各种工作职能剧本。
然后还有Zendesk 的博客，这是一个涵盖客户体验行业的资源。他们的博客文章还穿插了客户支持内容，为用户提供使用 Zendesk 平台的教程或建议。
请记住，读者的需求是第一位的，公司新闻是第二位的。如果读者发现你只用博客来谈论自己，那么这对他们来说毫无意义——他们也没有理由继续回来。
当您发布可以让用户受益的公告时，请使用您的博客。
撰写那篇博客文章
现在您已经有了值得发表的博文，并且它正在作为更大的内容策略的一部分发挥作用，您需要确保发布尽可能最好的博文。确保您的公告令人兴奋，并且清楚地说明您的用户可以从中受益。
首先，你要表现得像一名记者，掌握着贵公司新闻的独家消息。尽量保持客观，深入挖掘，这样你才能为你的受众提供最有意义的信息。以下是框架：
撰写引人注目的标题，清晰地陈述新闻
将其视为吸引注意力和 SEO 机会的同等重要部分。您需要吸引受众阅读，并且还需要确保在标题中使用产品或功能名称，以便当用户在 Google 上搜索您的产品时，您的博客文章将获得排名。
你可以使用以下几种常见格式来简化它：
为<目的>引入<产品名称>
利用我们的新 <功能名称> 实现 <目的>
我们以<特定原因>达成了<X 里程碑>
新的<数据点>告诉我们<有趣的趋势>
包含帖子的目的将很容易地向您的用户揭示该公告对他们意味着什么。
博客文章要具体
如果您的博客文章是关于新功能的，请务必解释新功能是什么以及它是如何工作的。介绍一下您决定推出此功能的原因、它对用户体验意味着什么以及您希望实现什么目标。
如果您的博客文章是关于公司数据及其与行业趋势的关系，请务必写几段文字，说明您的团队如何收集和分析这些信息。包括观察结果，并考虑将一些统计数据或关键事实以项目符号形式列出，以帮助共享信息。
利用这个机会让您的领导或同事大放异彩。请部门领导或参与您宣布的功能或合作关系的其他同事发表看法。
包括视觉媒体
使用视觉效果来增强您的文本效果。包括新产品的照片、新功能工作原理的 GIF、用户体验的简短视频。这是您的新闻，因此您应该能够使用最佳的艺术效果来让公告更加引人注目。
Ahrefs 很好地利用了红色突出显示的框来显示其仪表板的新功能。连续血糖监测公司 Levels 不仅使用应用程序屏幕截图，还使用来自研究的血糖反应图表。
向用户提供更多信息
这是帮助用户了解更多信息的绝佳机会。务必包含价格等信息，以及用户可以在何时何地购买产品。在您的博客中链接到相关新闻或其他相关文章。务必将帮助文章排成队列，以便您的软件用户知道在哪里进行故障排除。
如果您认为记者有可能想要联系您，请考虑在联系表中添加一个链接，该链接可直接发送到您的营销团队。
问题？
当您继续思考公司新闻如何融入您的整体内容策略时，您可以随时联系我们询问问题。我们的 Twitter DM已开放。