如何在假期前规划你的内容（同时防止团队倦怠）

[muskanislam25]

制定成功的内容计划意味着提前规划，尤其是在假期期间。

节日季对公司和个人来说都是艰难的。当消费者转向互联网浏览、购物和存钱购买节日礼物时，公司必须加大营销力度，将这些潜在客户转化为销售。同时，企业主必须注意团队的带宽和心理健康，让员工有时间社交、陪伴家人，并为新年恢复活力。

消费者需求的增加和人员的减少可能会在每年的这个时候造成瓶颈效应，尤其是在 2020 年。据谷歌称，62% 的美国购物者今年将提前开始假日购物，以避免在 COVID-19 大流行期间出现缺货商品。此外，69% 的购物者计划完全在网上完成购物，从而增加了博客内容和社交媒体营销的重要性。

翻译：开始规划假期内容的最佳时间是昨天。其次是现在。

但在您进入假期忙碌模式之前，请继续阅读。在最近的一期 Growth Machine 播客中，我们的首席运营官 Nora Schlesinger 向您介绍了如何制定假期内容计划- 而不会让您或您的团队精疲力竭。

为什么你需要在节日季之前规划内容
正如诺拉所描述的，凭直觉行事 阿曼 whatsapp 无法制定有效的内容策略。

分散时间（即在增加的消费者需求和减少的人员之间取得平衡）可能是制定节日内容计划的最明显原因，但这并不是唯一原因。事实上，提前规划内容对 SEO 和转化率具有可衡量的影响。

为此，Nora 列出了您需要制定假期内容计划的三大理由：

1. 新鲜、一致的内容可带来更好的排名
提升 Google 排名并不是在帖子中塞入关键词。而是发布相关、一致、高质量的内容（我们非常乐意帮助您创建）。

Google 青睐发布新鲜内容的网站 — 尤其是当您是一家新公司时。提前规划假期内容有助于防止内容安排出现空白，从而有利于您的 SEO 排名。

2. 持续的节日内容有助于你获得新读者
每家企业在一年中都会有一个旺季（专业提示：使用 Google Analytics 指标来准确确定您的网络流量高峰时间）。对于大多数零售商来说，这个旺季是在节假日前后。

正如 Nora 所解释的那样，您应该在客户准备购买时安排内容日程。这可能意味着在黑色星期五和新年期间，将您的博客发布策略从每周一到两次增加到三到四次。这让您可以探索与最忠实的读者建立联系的新方法，并吸引正在搜索您的产品或服务的新受众。

3. 提前规划内容，为新的一年做好业务准备
在 12 月份撰写 20 篇不同的博客文章，然后让您的博客在 1 月份处于休眠状态，这不是一种有效的内容策略。

制定节日内容计划可以保护您和您的团队免于精疲力竭。如果您选择在整个 12 月加大内容营销和节日社交媒体推广力度，您可能需要聘请承包商来承担额外的工作量。或者，您可能需要创建一份内容积压计划，以便在整个月内安排。

这两种策略都可以避免经常伴随假期内容计划而出现的崩溃和烧毁效应，并可以顺利过渡到一月份。

如何制定节日内容计划以最大化您的收入
提前规划节日内容有助于提高 Google 排名、扩大受众群体并防止团队倦怠。现在您已经了解了制定节日内容策略的价值，现在是时候制定节日营销活动了。

1. 设定现实的带宽预期
在整个播客节目中，诺拉提醒企业主要注重一致性。保持一致性的一部分就是设定切合实际的期望。

如果您经营一家小企业，制定一个包含 25 篇博客文章、四个细分电子邮件营销活动、两个新登录页面和 30 篇社交媒体帖子的营销策略是不现实的。相反，您应该与现有人员一起设定可实现的目标。（如果您人手不足，重新利用内容可以帮助节省时间和资源）。

2. 如果需要的话，雇佣额外的人手
为了保持团队的活力，您可能需要引进合同工。

在 Growth Machine，我们每年圣诞节和元旦之间都会关闭办公室。由于我们的客户名单很多，这意味着要提前撰写和安排数十篇博客文章。

为了处理季节性内容，我们聘请了额外的自由撰稿人、内容营销人员和自由编辑来帮助我们度过假期。在许多情况下，这些承包商都是从之前的项目中重新聘用的，因此他们可以无缝地融入 Growth Machine 流程。

3. 设计一个项目管理系统并坚持下去
内容规划不仅仅是精心设计电子商务广告和博客文章，它还包括制定切实可行的项目计划。

作为我们的首席运营官，Nora 设计了​​Growth Machine 的编辑流程。[作者注，来自 Growth Machine 自由撰稿人：……我们其他人将永远心存感激。]

Growth Machine 发布的每一篇内容都涉及六位不同角色的合作：SEO 专家、作家、编辑、出版商、社交媒体协调员，最后是客户。由于许多人扮演着不同的角色，项目管理与内容创作同样重要。

为了保持井然有序，我们使用 Asana 来规划、跟踪和发布每一条内容。这个无缝流程非常有效，Nora 甚至在自己的个人博客上也采用了这一流程，她在那里雇佣了一支由作家和摄影师组成的自由职业团队。

4. 针对目标受众制定营销信息
内容营销是销售漏斗的顶端。它是您业务的介绍 - 消费者可以在这里构思礼物创意、找到季节性问题的答案并获得节日主题灵感。

要想在这个季节转化在线购物者，您需要将自己放在目标受众的脑海中。

如果您经营的是生活方式博客，这可能意味着要整理一份节日期间当地购物的礼品指南。如果您是社交媒体影响者，您可以赞助赠送您喜欢的相机、镜头或其他摄影设备，这样粉丝们就可以和家人一起拍出专业级的照片。如果您经营的是健身计划，您可以分享体重或仅使用阻力带的锻炼，这样您的观众就可以在家保持健康。或者，如果您经营的是非营利组织，请列出在这个节日期间回馈社会的不同方式。

5. 尽可能提前计划
您提前计划的内容越多，推动节日销售的机会就越大。

在 Growth Machine，我们会提前三个月规划客户内容日历。这样就有充足的时间来规划、编写、编辑、选择库存照片、发布和开发用于推广的社交媒体内容。

Nora 的个人网站A Clean Bake也有类似的故事。她提前一个月规划内容，这样她的团队就有足够的时间在所有社交媒体平台上发布、拍照和发布内容。同样，你必须选择一个适合你、你的企业和你团队的节奏。

节日内容计划将内容营销与项目管理相结合
在结束之前，诺拉给我们留下了这样的信息：制定有效的内容营销计划是一场持久战。

在节假日期间努力保持一致性比在新年之前精疲力竭更有回报。因此，我们认为有效的节假日内容计划包含两个要素：引人入胜、以消费者为中心的内容和可靠的项目管理。