什么是 Swipe File？打破创意瓶颈的策略

[muskanislam25]

你刚刚被分配了下一个创意项目 — 电子邮件营销活动、Facebook 广告、博客文章，或者可能是一个新的销售页面。当你的新任务到达你的收件箱时，你会感受到典型的创作者肾上腺素激增。但是当你打开一个新的 Google 文档开始输入时……

没有什么。

当你继续花整个下午盯着空白的屏幕时，写作和创作的障碍浪潮就全面袭来。

作为内容营销人员，我们非常了解这些痛苦但不可避免的创意障碍。这是Baremetrics前增长主管Corey Haines在 Baremetrics 工作期间尝试制作一个简单的登陆页面时感受到的现象。由于没有灵感，他花了几个小时在 Google 和 Twitter 上搜索，试图找到出色的登陆页面示例来帮助启动他的项目。

他搜索的时间越长，他就越忍不住想：“以前难道没有人这样做过吗？”

正是这个想法促使 Corey 推出了 Swipe Files，这是一个会员社区和精心挑选的详细营销示例库，由营销人员自己创建并服务于营销人员。在最近一期的 Growth Machine Marketing Podcast中，Corey 分享了 Swipe Files 的诞生过程，以及如何在即将到来的创作障碍面前保持领先地位的最佳做法。

那么，Swipe 文件到底是什么？
Corey 以 swipe files（小写）来命名 德国 whatsapp 他的公司，这是在 Swipe Files 出现之前，文案撰稿人和创意人员所采用的一种策略。

Swipe 文件是写作或营销示例的集合，包括电子邮件主题行、WordPress 主页设计、标题公式、网络研讨会和弹出广告。只要营销作为一种职业存在，文案撰写者就会保留一个包含精彩文案示例的文字和物理文件夹，以用作灵感。

为什么要创建 Swipe 文件？
Swipe 文件有三个用途：

他们突破了可怕的写作障碍：每当撰稿人或创意人员缺乏想法时，他们就会回到剪报文件夹中来突破障碍。
它们可以防止创意人员重新发明轮子：就像 Corey 浪费了几个小时来研究一个好的登陆页面示例一样，最新的滑动文件可以让作家节省数小时的研究时间。
它们无意中培养出更好的作家：通过分析一些现有的最佳写作材料，你不禁会成为更好的作家。（大霓虹灯免责声明：不要将偷窃文件与剽窃混淆——偷窃文件的目的是为了启发，而不是为了窃取。）
如今，swipe 文件已不再只是供文案撰写者使用（我们非常怀疑它们是否仍保存在马尼拉文件夹中）。相反，作家、自由职业者、内容营销人员、平面设计师和其他创意人员在寻找创意时会依赖 swipe 文件的数字化版本。

在 Growth Machine，我们保存着一个类似 swipe-file 的内容库 — 我们鼓励我们的客户也这样做。作为内容营销人员，我们坚信提前安排内容，这样我们客户的博客就不会出现发布中断的情况。保存 swipe-file 是保持领先地位的一种方法。

当我们开始与客户建立关系时，我们的团队会与客户一起制定一份长长的潜在博客主题清单。然后，这些主题会交给我们的 SEO 策略师和项目经理进行关键字研究，最终被纳入客户批准的内容计划。我们依靠这些积压的内容创意提前三个月安排我们的内容 — — 因此，我们永远不会在客户内容方面遇到“写作瓶颈”。

如何创建自己的 Swipe 文件
创建滑动文件需要您开始搜索、阅读、分析并最终存储特殊内容。

在营销机构，您可能会在储藏室里发现装满杂志剪报的旧活页夹。在 Corey 的帮助下，他搜索了出色的着陆页示例，扩充了内容库，并最终将他的滑动文件发布为 SwipeFiles.co。或者，您的滑动文件可以简单地存储在 Evernote 或手机上的文件夹中。

一旦遇到想要保存的内容，请截取屏幕截图并花时间进行分析。试着问自己以下问题：

我为什么要存储这个？这代表什么？我想模仿什么？
这里提出了什么论点？为什么该论点令人信服？
为什么这个标题、标题、口号或博客文章会被记住？它有什么不同之处？
这个例子与您的品牌或整体营销策略有何关系？
这些材料与我、我的语气、声音以及我的价值主张有何关系？
在 Growth Machine，每当我们开始与新客户建立关系时，我们都会进行这项练习。我们的客户生命周期中的第一步是拼凑一份独特的风格指南——一份能够捕捉他们的语气、品牌声音、观点、目标受众和格式偏好的指南。

为此，我们要求客户提供各种代表其品牌声音的文章 — 即使文章不属于其所属行业。我们与每位自由撰稿人分享这些示例文章（如果您愿意，可以称为这些滑动文件），以便他们能够感受到客户的声音。