梅丽莎与丈夫、鸡和狗住在美
Posted: Wed Jan 08, 2025 4:00 am
国科罗拉多州博尔德。 可组合性革命对营销技术栈意味着什么 如果 CDP 和客户参与平台等应用程序依赖于数据仓库中的数据，那么对于整个营销技术堆栈而言，会有哪些广泛的影响？ Kim Davis于 2024 年 8 月 15 瑞典 WhatsApp 日上午 11:40 发布 | 阅读时间：5 分钟 与 MarTechBot 聊天 这是由三部分组成的系列文章中的第三篇。
第一篇讨论了可组合的 CDP；第二篇介绍了可组合的客户参与平台。 在 CDP 领域，最近所有的讨论都是关于可组合的 CDP。不仅有主要设计为可组合的 CDP，如基于 Snowflake 构建的 Simon Data，而且传统的打包 CDP，如 ActionIQ，现在也提供可组合的选项。
在这种情况下，可组合意味着与数据仓库（或“Lakehouse”）的强大集成，允许 CDP 激活仓库中的数据，而不是从仓库（和其他来源）提取数据来创建自己的独立持久数据库。 在客户互动领域也出现了同样的趋势，MessageGears、Iterable 和 Braze 等平台从仓库中提取适当的数据，以支持个性化、全渠道的客户消息传递。
很明显，这些平台确实保留了数据仓库中的数据副本，以便随时准备实时响应客户操作；当人们意识到需要根据客户操作快速重新定位时，这些数据可能会被保存一两年。 当越来越多的应用程序采用这种可组合结构时会发生什么——例如营销自动化？在 Gartner 分析师 Ben Bloom 看来，我们可能会看到应用程序和数据全面“分离”。
第一篇讨论了可组合的 CDP；第二篇介绍了可组合的客户参与平台。 在 CDP 领域，最近所有的讨论都是关于可组合的 CDP。不仅有主要设计为可组合的 CDP，如基于 Snowflake 构建的 Simon Data，而且传统的打包 CDP，如 ActionIQ，现在也提供可组合的选项。
在这种情况下，可组合意味着与数据仓库（或“Lakehouse”）的强大集成，允许 CDP 激活仓库中的数据，而不是从仓库（和其他来源）提取数据来创建自己的独立持久数据库。 在客户互动领域也出现了同样的趋势，MessageGears、Iterable 和 Braze 等平台从仓库中提取适当的数据，以支持个性化、全渠道的客户消息传递。
很明显，这些平台确实保留了数据仓库中的数据副本，以便随时准备实时响应客户操作；当人们意识到需要根据客户操作快速重新定位时，这些数据可能会被保存一两年。 当越来越多的应用程序采用这种可组合结构时会发生什么——例如营销自动化？在 Gartner 分析师 Ben Bloom 看来，我们可能会看到应用程序和数据全面“分离”。