即使在这种竞争激烈的环境中，流媒体服务也在寻找增强观众忠诚度的方法。 客户流失。过去三年中，客户流失率基本保持稳定。 虽然在疫情爆发后的几年里，收视时间有所增加，但第一年的流失率要高得多，因为当时许多人被困在家中，并更多地尝试 CTV 服务和节目。
Wurl CTV 流失 CTV 用户流失率。图片：Wurl，“2024 年 CTV 趋势 越南 WhatsApp 报告”。 填充率。2024年上半年的广告填充率较上年有所下降。随着假期临近，广告填充率似乎将上升至 2023 年的水平。
Netflix 等优质流媒体提供的广告赞助订阅服务以及免费的广告赞助服务 (FAST) 正在增加广告库存量，而需求却滞后。2022 年的填充率最高，当时的库存较少。 Wurl CTV 填充率 CTV 广告填充率。
图片：Wurl，“2024 年 CTV 趋势报告”。 深入挖掘：随着用户增长激增，Netflix 倾向于广告支持层 我们为什么关心。CTV 广告收入的增长假设观众人数增加使得投资值得。观众行为很重要——这些数字显示了观众人数是如何随着时间的推移而形成的。
CTV 习惯直到疫情爆发多年后才形成。2020 年，在最严格的封锁期间，CTV 的观看时间远未达到最高水平。最近平均会话长度的增加，以及较低的流失率，有力地证明了更持久的习惯和 CTV 忠诚度将在明年及以后扎根。