表示他们每月都会对商业视频广告感到厌烦或负面

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” Desai 表示，更好的报告，尤其是关于广告增量和有效性的报告，将有助于品牌营销在整个 RMN 生态系统中证明支出的合理性。这就是为什么 Chobani 的购物者营销团队（侧重于低漏斗广告）目前在 RMN 中更加活跃的原因。

疏远消费者的风险。那些向消费者投放商业广告的广告商可能对广告 保加利亚 WhatsApp （尤其是视频广告）的效果过于自信。IAB 和市场研究咨询公司 Alter Agents 的一项研究发现，疏远客户存在风险。 接受调查的 300 名营销人员中，几乎所有人都 (96%) 表示，他们发现商业视频广告在推动购买方面非常有效。

同时，接受调查的 1,000 名消费者中，71% 。三分之一的人表示他们每周都会被这些广告烦扰。 营销人员在使用 RMN 进行广告时需要更好地与消费者期望保持一致。

首先，如果还没有，广告商需要将 RMN 活动的重点扩大到整个旅程，而不仅仅是漏斗的低端。 该研究建议在以下战略领域进行更好的协调： 在消费者购买过程中传递信息。 考虑消费者的情绪/心态。 媒体激活，包括长度和频率。

利用创作者制作的内容。 店内定义和标准。IAB本周与 IAB Europe 联合发布了“店内零售媒体定义和测量标准”。 该文件将开放公众评论至 2024 年 11 月 1 日，内容包括： 定义：店内数字零售媒体组件的明确术语。