根据直邮营销自动化公司 Lob 的一
Posted: Mon Jan 06, 2025 10:48 am
份报告（需要注册），2024 年的直邮营销状况良好。根据对北美大型公司 250 名营销专业人士的调查，Lob 报告称：
84% 的营销人员表示，直邮是所有营销渠道中投资回报率最高的。
它具有最佳的转化率（85％）和响应率（84％）。
82% 的人正在增加对该渠道的投资（与 2023 年的 58% 相比 马来西亚手机数据 有显著增长）。
此外，芬克表示，这是一个适用于“几乎任何产品或垂直行业”的渠道，他列举了服装、金融服务、保险、汽车、家居用品和服务等。 “它可扩展吗？”他问道。“它覆盖了美国的每个家庭、每个人。”这个渠道，指的是不是每封邮件。
数据驱动直邮营销的兴起
现在仍有一些直邮营销不是数据驱动的，你通常可以在收到时分辨出来。你是退伍军人吗？你是医疗补助的受益者吗？都不是。PebblePost 和 Postie 分别成立于 2014 年和 2017 年，是将数据置于直邮业务核心的早期倡导者；事实上，PebblePost 一直将其产品称为“程序化直邮”。
罗斯说，这一切始于重新定位。“我们在这方面做得非常好，”他说。它将数字和直邮结合在一起。正如 PebblePost 创始人刘易斯·格什 (Lewis Gersh) 近 10 年前告诉我的那样，客户可以访问零售商网站，查看一些衬衫和西装外套，然后不购买就离开——在她访问后的 24 小时内，一张 4×6 的明信片就可以寄出，上面有服装购买优惠。
但 PebblePost 和整个广告技术领域都清楚地认识到，虽然重新定位对于漏斗下端的活动至关重要，但营销人员也确实希望推动客户获取和留存。“扩大我们的产品线变得非常重要，”罗斯说。
PebblePost 于 2020 年推出了 Lookalikes 产品的第一个版本。“我们对品牌说，去为我们找到你们最好的客户，我们会找到更多与他们相似的人。我们必须做得非常好，因为直邮的媒体成本很高，比横幅广告贵一千倍。你必须真正发挥作用。”
84% 的营销人员表示，直邮是所有营销渠道中投资回报率最高的。
它具有最佳的转化率（85％）和响应率（84％）。
82% 的人正在增加对该渠道的投资（与 2023 年的 58% 相比 马来西亚手机数据 有显著增长）。
此外，芬克表示，这是一个适用于“几乎任何产品或垂直行业”的渠道，他列举了服装、金融服务、保险、汽车、家居用品和服务等。 “它可扩展吗？”他问道。“它覆盖了美国的每个家庭、每个人。”这个渠道，指的是不是每封邮件。
数据驱动直邮营销的兴起
现在仍有一些直邮营销不是数据驱动的，你通常可以在收到时分辨出来。你是退伍军人吗？你是医疗补助的受益者吗？都不是。PebblePost 和 Postie 分别成立于 2014 年和 2017 年，是将数据置于直邮业务核心的早期倡导者；事实上，PebblePost 一直将其产品称为“程序化直邮”。
罗斯说，这一切始于重新定位。“我们在这方面做得非常好，”他说。它将数字和直邮结合在一起。正如 PebblePost 创始人刘易斯·格什 (Lewis Gersh) 近 10 年前告诉我的那样，客户可以访问零售商网站，查看一些衬衫和西装外套，然后不购买就离开——在她访问后的 24 小时内，一张 4×6 的明信片就可以寄出，上面有服装购买优惠。
但 PebblePost 和整个广告技术领域都清楚地认识到，虽然重新定位对于漏斗下端的活动至关重要，但营销人员也确实希望推动客户获取和留存。“扩大我们的产品线变得非常重要，”罗斯说。
PebblePost 于 2020 年推出了 Lookalikes 产品的第一个版本。“我们对品牌说，去为我们找到你们最好的客户，我们会找到更多与他们相似的人。我们必须做得非常好，因为直邮的媒体成本很高，比横幅广告贵一千倍。你必须真正发挥作用。”