关于 Google 隐私沙盒提案的大部分讨论
Posted: Mon Jan 06, 2025 10:01 am
都集中在它们对 Chrome 浏览器意味着什么。毕竟，Chrome 对 Cookie 的弃用似乎是沙盒以及主题和受保护受众等提案的推动力。但它也为移动营销带来了重大问题。
Android 版隐私沙盒将弃用标识符，就像 Apple 的 iOS 已经弃用标 委内瑞拉电话数据 识符一样。Digital Turbine 营销和战略高级副总裁 Itai Cohen 表示：“隐私沙盒正在引入 API 和解决方案，这些 API 和解决方案基本上会删除 Android 广告 ID，这是设备级别的唯一标识符，在该设备上的所有应用中都是一致的。”可以重置 ID，但 Cohen 预计只有少数精通技术的用户会这样做。在 iOS 上，同意更容易，但同意率仍低于 20%。
由于 iOS 上已经没有了标识符，移动营销人员应该知道会发生什么。失去设备标识符意味着失去两样东西：数据库对于衡量正确的竞价水平变得不那么有用，而且归因变得非常成问题。“一旦你无法关闭购买和用户获取支出之间的循环，衡量营销效果就会受到严重阻碍，”科恩说。
苹果和谷歌的方法之间的主要区别在于，iOS 用户会收到来自每个单独应用程序的提示，他们可以选择主动选择加入以共享他们的设备标识符（尽管同意率仍然低于 20%），而谷歌的隐私沙盒旨在完全删除用户级标识符，并用一组支持各种广告用例而不依赖标识符的 API 取而代之。
Cohen 表示：“虽然 Chrome 隐私沙盒的实施具有挑战性，但移动端的推动力会更大。IAB 对 Chrome 隐私沙盒的反响很强烈，与移动端相比，这是一个更简单的过程。”
深入了解：有关 Android Privacy Sandbox 的更多详细信息
Android 版隐私沙盒将弃用标识符，就像 Apple 的 iOS 已经弃用标 委内瑞拉电话数据 识符一样。Digital Turbine 营销和战略高级副总裁 Itai Cohen 表示：“隐私沙盒正在引入 API 和解决方案，这些 API 和解决方案基本上会删除 Android 广告 ID，这是设备级别的唯一标识符，在该设备上的所有应用中都是一致的。”可以重置 ID，但 Cohen 预计只有少数精通技术的用户会这样做。在 iOS 上，同意更容易，但同意率仍低于 20%。
由于 iOS 上已经没有了标识符，移动营销人员应该知道会发生什么。失去设备标识符意味着失去两样东西：数据库对于衡量正确的竞价水平变得不那么有用，而且归因变得非常成问题。“一旦你无法关闭购买和用户获取支出之间的循环，衡量营销效果就会受到严重阻碍，”科恩说。
苹果和谷歌的方法之间的主要区别在于，iOS 用户会收到来自每个单独应用程序的提示，他们可以选择主动选择加入以共享他们的设备标识符（尽管同意率仍然低于 20%），而谷歌的隐私沙盒旨在完全删除用户级标识符，并用一组支持各种广告用例而不依赖标识符的 API 取而代之。
Cohen 表示：“虽然 Chrome 隐私沙盒的实施具有挑战性，但移动端的推动力会更大。IAB 对 Chrome 隐私沙盒的反响很强烈，与移动端相比，这是一个更简单的过程。”
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